会展经济.doc

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当前所在位置:中国论文网> 经济法律论文发表> 会展经济与区域发展会展经济与区域发展发布:中国经贸导刊 2012年第18期时间:2012-07-03 来源:
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摘要:文章从会展经济的作用和功能出发,运用SWOT分析方法,分析了重庆发展会展经济的优势在于政策、区位、经济和文化优势,劣势在于展馆面积较小、行业竞争无序、缺乏专业人才;重庆具有发展会展经济的机遇,即国家对重庆的定位、扩大内需政策对重庆的倾斜和重庆商贸流通业的快速发展,挑战在于相邻的成都、西安在会展经济方面的快速发展。最后,提出了重庆发展会展经济的建议即通过扩大展馆、引进人才、规范行业秩序等进行。
中国论文网/view-
关键词:会展经济 SWOT分析区域发展
会展业作为现代商贸流通业的一个重要业态,在促进城市服务业发展、带动相关产业、促进区域经济发展方面发挥着越来越大的作用。重庆作为我国中西部的特大城市、作为长江上游的重要商贸中心城市,大力发展会展经济是十分必要的。本文拟从会展经济的含义和作用出发,采用SWOT分析方法,研究重庆发展会展经济的机遇和挑战,并提出重庆发展会展经济的政策建议。
一、文献综述
所谓会展经济,是指各种类型交流会、洽谈会、展览会、博览会的总称。它是利用一定的地域优势、经济特色、资源优势,由政府或社会团体组织,召集供需双方按照事先确定的时间和地点,举行专业性的或综合性的产品布展、宣传、交易和服务为内容的特色型经济活动(Brown,2000)。会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物,是与市场经济对信息交流的内在要求相适应的,被认为是继金融、贸易之后,颇具前景的产业之一,与旅游经济、房地产经济一起,并称为新世纪“三大无烟产业”。目前,国内外对会展经济的研究主要从以下几个方面进行:
(一)研究了会展经济对经济增长的作用
Margaret 等(2004)采用区域投入产出模型方法(IMPLAN)对与会展相关的旅游者花费、对举办地居民收入的影响进行了确认和分析,Burgan、Mules(1992)和Crompton(1999)认为会展对经济发展起到了乘数效应,与会展有关的消费支出,直接刺激了相关经济活动的进行。据测算,国际上展览业的产业带动系数大约为 1∶9(周爱国,2007),据国际博览会联盟(UFI)的估计,由展览会所创造的经济效益中只有 20%是展览会行业内的,其余 80%为商贸、酒店、饮食、交通、旅游、电信、广告等相关行业所拥有(俞华,朱立文,2005)。
(二)研究了会展活动对企业发展的作用
Browning,Adams(1988)认为企业可以从会展活动中发现潜在的顾客,获得竞争对手的商业信息,塑造并巩固企业形象,在企业缺少资源时,它是企业快速获得资源的有效工具。Wouter(2010)发现参加会展活动与企业绩效之间有正向联系,参加本行业相关的会展活动会提升创业者在行业社会网络中的地位,即获得更多的社会资源,而这进而能促进企业的绩效。Li(2007)将会展活动的资源分为内部知识资源和外部关系资源两大类,企业管理者可以从会展活动中获得最近技术、管理经验、行业信息等内部知识资源,也可以获得与供应商、潜在顾客和投资方建立联系的外部资源。
(三)研究了会展营销的问题
Huanglingzi Liu,Ying Liu(2009)把影响会展成功与否的因素分为五个方面,即消费者对会展知识的理解、时间成本、展览会的信息、临时的社会网络交往和展览会所处的环境。应丽君(2006)认为会展营销从项目的定位开始,不同的定位策略反映出不同的竞争战略。根据展览产业链上相关环节的市场主体在项目营销中是否居于主导地位,可以发现有“主办”、“展商”、“观众”与“消费者”导向的四种展会项目定位策略。Tsuen—Ho Hsu(2011)研究了台湾三家展览馆后得出,会展的成功在于丰富的策展经验和完整的顾客关系、多元的行销资源和短期特展及成本控制能力。
二、会展经济与经济发展的相互关系分析
(一)对GDP增加的直接效用
会展经济可以产生直接的经济效益,这是它得以迅速发展的重要原因。从国际上看,在瑞士日内瓦,德国汉诺威、慕尼黑,美国纽约,法国巴黎,英国伦敦,新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”,会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。美国一年举办200多个商业展会带来的经济效益超过38