中国城市营销战略研究.doc

中国城市营销战略研究.doc中国城市营销战略研究厦门大学硕士学位论文中国城市营销战略研究姓名:耿斌申请学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:郭朝阳20060501摘要始了一个全球化竞争的新时代。竞争不仅仅停留在企业层次,而且扩大到城市层次。面对有限的资源,城市间的竞争也愈演愈烈。竞争的结果使城市的地位发生着巨大的变化,城市逐渐成为各种市场交换关系的汇集点,人流、商流、物流、资金流、信息流都成为城市问争夺的目标。改革开放以后,我国的城市数量迅速增加,人口和企业也迅速向城市集中,城市基础建设的速度明显落后于城市发展的速度。改革开放以后,地方政府也具有了更多的事权和财权。城市财政的独立性口益增强,极大地调动了城市政府组织木地经济社会发展的积极性和创造性,城市作为一个利益主体和竞争主体的地位不断得到强化。此时,适应现代快速变化的城市发展环境,能帮助城市提冋兄争力的理论一一城市营销理论应运而生。木文通过对国内城市营销理论的研究发现,虽然国内近几年关于城市营销的研究成果逐渐增多,但是对国外城市营销理论的介绍居多,或者对国内城市营销实例的堆砌较多,对城市营销进行的深入研究并不多见,首先对城市营销主客体的界定争论颇多,理论界也没有达成共识,对城市营销战略体系进行更系统、更缜密的研究也还有很大的空间。本文对城市营销主客体的界定提出了自己的见解,并提出了城市营销战略体系的六个要素,分别是SWOT分析、城市市场细分、确定目标管理体系、目标市场的选择、城市定位、以及建立城市品牌,并以厦门为例介绍了城市营销战略体系的建立。关键词:城市营销: dothecitiesforenterprisesresult,peteeachSOwhereactivitiesanevenmoremarketplacegather,,business,fundsofSinceandhciswitnessedthereformingquickdevelopmentup , Chinaandmore andbehind,,theFortunately,petitorseconomicandasbeneficiariesindependent,anizeactivelydevelopment,theysucha citiesmarketingtheory,,cityfinclsoutthatAftcrthclitcraturctherearemoreandreview,thispapcralthoughareformoreresearchesonofthem introductioncitymarketingforeignmostjustoforfewdomesticonesconclusionlistChinesestudycitymarketinginstances,,^ Xiamenasan theandpaper,choosingexample^toutthesixinoffromanewfactorscityangle,pointsmajorcityobjectmarketingSWOT oftheanalysis,segmentaiioncitymarketingsystem, tivcs,targcting,positioningKeyWords:CityMarketing;MarketingStrategy厦门大学学位论文原创性声明