步步高VIVO手成都市场营销策略浅析.doc

步步高VIVO手机成都市场营销策略浅析摘要时代的进步,科技的发展和人民群众生活水平的提高,如今的手机成了现代人生活的一个重要组成部分,一方面它不单单只是为了方便人与人之间的沟通交流,另一方面它还在某种程度上诠释了手机使用者的个性。而市场营销策略是企业开展营销活动的头脑和指挥棒,只有深入了解和举出不同的企业市场营销策略,进行策略调查研究后实行,才能有效地制造消费者消费的机会,才能认清本企业所使用的策略在市场的所起到的作用,企业在市场中所拥有的主导地位有多深。否则,企业便一筹莫展,并且不可能很好地实现其满足社会需求和创造好的经济效益和社会效益的目的,甚至陷入困境,被兼并或被淘汰。所以对步步高vivo手机在成都市场这一区域营销策略的准确科学分析,不仅有利于步步高公司营销活动在成都市场上的开展,而且是必要之举。 Asisknowntoall,Theprogressofthetimes,thedevelopmentofscienceandtechnologyandtheimprovementofpeople’slivingconditions,ponentofmodernlife,ontheonehand,munication,ontheotherhand,,onlyadeeperunderstandingandgiveenterprisemarketingdifferent,carriedouttheinvestigationofstrategy,inordertoeffectivelymanufactureconsumeropportunities,canweusethisstrategyplaytheroleinthemarket,,theenterprisewilldonothing,anditisimpossibletoachievenicetomeettheneedsofthesocietyandcreategoodeconomicbenefitsandsocialbenefits,evenintrouble,-mobilephonemarketinChengdutheregionalmarketingstrategyanalysis,notonlyitisadvantagetostepbystepmarketingactivitiesintheChengdumarketdevelopment,butalsothatiscertainlyneed;. 关键词:步步高手机成都营销策略目录摘要I 引言1 第一章步步高vivo手机的介绍2 步步高的企业背景2 发展历史及企业文化2 vivo手机的发展理念及特点2 vivo智能手机的三大系列3 vivoX系列产品2 vivoXplay系列产品2 vivoshot系列产品2 第二章成都地区手机行业调查及分析4 步步高vivo手机SOWT分析4 步步高vivo手机成都地区竞争环境分析2 第三章针对成都地区的营销战略分析5 第四章模拟进入成都地区所运用的营销战略6 内部营销战略6 产品的研发及改造2 品牌效应2 包装策略2 对外营销策略7 产品定价2 渠道管理8 促销策略8 第五章成功案例分析16 沿海地区的成功16 华北地区的推进16 结论17 参考文献18 致谢19 引言随着成都经济的发展以及全球化的日益加深,越来越多的国际手机品牌向成都手机市场涌入。因此,以往的功能手机如今已经被智能手机取代,而人们对物质生活的要求也越来越高,就这样,各大品牌企业的竞争也日趋激烈。然而在成都这一手机市场中,也出现了许多的国际品牌,其中的品牌产品就有苹果、三星、HTC等。而步步高音乐手机作为一个发展较快的国有品牌,虽然这几年来的发展趋势都是非常好的,但是对于苹果、三星这些享有国际声誉的品牌来说,竞争力是稍显不够的。所以在步步高音乐手机生产商在营销方面也是不断创新,期待有朝一日可以赶超这些之地为迈向更远的未来扎下结实的基础。第一章步步高vivo手机的介绍步步高的企业背景 1995年9月18日,广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。步步高公司以数字视听、通信