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市场营销读书笔记市场营销学读书笔记《巧克力之战---世界五大巧克力巨头的中作者::冷迪出版社:中国人民大学出版社版次:2013年3月第1版印次:2013年3月第一次印刷摘录:当你知道如何开展工作时,自然容易始终如一地贯彻政策;但是如果你还在黑暗中摸索成功的正确模式,那时必然是举步维艰。读后感:读了这本书后,终于领悟了“知己知彼,百战不殆”这句古语的深刻含义。世界五大巧克力巨头在中国巧克力市场的开拓,竞争中显现出了他们各自的视野与能力。在那个中国没有巧克力的年代,不只是中国人不知道巧克力,而且还有着很多的其他问题,复杂繁多。他们了解了中国的历史,民族文化,政治环境,经济形势等等,看到他们对我们的了解,我非常的惊讶,也有许多羞愧,因为这让我觉得,作为一个中国人,对自己民族的很多方面了解不如他们那么深,还有对于那些西方人的认识,更别说是了解。有人说,那些外国人很多都是吃饱了没事干,去研究好多无关紧要的事情。但是,如今证明他们所研究的许多领域确实是非常实用的,经济的发达程度,法治文明等比我们领先,这也许与那些“无关紧要的研究”有着很大的联系。我们今日向西方所学的东西多得都数不过来,经济类,管理类,哲学类等等,不只是这些东西。我们的生活也与这些西方国家企业的产品紧密联系,他们已经渗透到我们生活的方方面面。上大学之前一直不知道我生活中用的洗发水,肥皂,洗衣粉,护肤品之类的日用品大多都是国外公司或者外资公司所产的。对世间事物只有保持永远的好奇心,才会有各个领域的研究、科技进步和发展吧。发展的核心要素是人,人们对各个事物的好奇心促进了这些事物的进步。这些“无聊的人”慢慢的在我们国家创造并占领了大部分市场,不只是巧克力而已。改革开放后,我们国家慢慢的实现对外开放,对于外国许多的企业来说,中国的市场诱惑力太大了,许许多多的企业都想着在中国开发市场,建立起属于自己的那块市场,都希望分得一杯美羹。他们认为在中国的市场上“没有简单的答案,只有无穷无尽的问题”。但是他们仍然相继来到了中国并展开了商战角力。他们无法抵抗中国这个市场巨大的诱惑。于是这些外国的巧克力远渡重洋来到中国,慢慢的成为了我们生活中的喜好,甚至会像茶一样的成为一种习惯和喜好。那为什么我们国家的制茶,白酒的企业就不能把我们的产品推出去并且成为他们的日常用品,习惯和喜好呢?他们的葡萄酒红酒从低端到高端,巧克力也有奢侈品,而我们却成为了一个有奢侈品市场,却没有奢侈品的国家。我们的古人们并不是没有善从商者,他们也有他们的经商之道,他们也曾经把茶叶变成了欧洲流行的饮品。如今我们所学的大多商业经济知识是引进来的,这些引进来的东西与我们的文化相融合,我们的经济快速发展,现在成了世界的第二大经济体,但是不可否认的是我们与发达国家各方面的差距。也许我们是时候发现自己所需要的东西了——创造力。好像这些来自西方的许多企业都有着很顽强的生命力,在中国坚持了那么久,并且花费巨资在中国培养市场。到现在算的上是守得云开见月明了吧!可以说这些外国企业对于我们国家经济的发展也做出了重要的贡献。这种坚持不懈的精神也是值得我们学习的。市场营销来自于西方,他们做得显然也比我们大多数做得出色。读完这本书,我略微知道了世界五大巧克力巨头的历史以及在中国的发展。他们所展现出来的营销能力是非常值得学习的。