冬季热饮提案.ppt

冬季热饮提案.ppt统一饮料秋冬推广计划2000年9月27日1市场背景今年旺季,统一与康师傅的竞争非常激烈,康师傅的成长速度非常快,从铺货调查的结果上看,二者已难分伯仲秋冬季节是饮料销售的旺季,但在饮料竞争如此激烈的情况下,各大品牌都不会放松对市场的投入与控制,以求努力提高市场地位,为明年的旺季打下坚实的基础康师傅今年也要用“热饮”借题发挥,统一决不能给他这个市场机会2推广策略以“热饮”为主线,通过一系列的推广活动,加强品牌与消费者的沟通,提升品牌形象和品牌地位,同时提高对通路的控制能力方式:步步为营面面俱到公关造势3推广主题好茶热饮更暖心4活动概况将“好茶热饮”与“暖心”相结合,将“概念推广”与“公益活动”相结合第一阶段:建立热饮站,推出“暖心”义卖活动第二阶段:大型现场义卖活动,扩大品牌知名度, 塑造品牌形象第三阶段:“统一送暖福先到”礼品箱包装推出消费者促销通路竞赛5统一绿茶/乌龙茶热饮站6活动时间:10月21日-11月26日的每周六、日(共6周)活动任务:在重点地区建立热饮销售网络为第二阶段的义卖会打基础活动地点:繁华商圈的干杂点,大商场内的饮料销售点特殊通路,如:火车站、机场、电影院等7活动内容:在繁华地点、特殊通路等设立“热饮站”,由PT人员进行免费试饮和特卖同时派发DM,宣传“义卖会”的活动信息热饮站数量:50个现场布置:热饮台热饮用品(电饭褒、试饮杯)特卖产品POP(海报、DM)8PT人员:2人一人负责赠饮及活动的宣传一人负责特卖不做热饮站的重点热饮推广点:张贴“热饮义卖”活动宣传海报赠送店家“热饮价格板”9试饮台/特卖区效果图试饮台特卖区好茶热饮更暖心好茶热饮更暖心10