中科医学检验所社交媒体营销方案月17日.pptx

目录背景分析产品用户平台策略推导主题内容推广执行框架项目报价Q&A背景分析-产品卖点小结:产品无竞品,有独特卖点和延伸空间但价值相对隐性,需进一步提高表现力男63%女37%男55%女45%PC男59%女41%APPPC20-3074%30-408%0-2016%40以上2%20-3031%30-4025%0-2030%40以上14%20-3034%30-4027%0-2031%40以上8%APP背景分析-用户属性小结:双微的男女比例都相对均衡微信平台上目标人群更为集中微博平台上各年龄段分布均匀,且高龄人群随长尾效应有增长趋势背景分析-用户行为路径品牌认知你是谁?你跟我的关系?产品答疑我付出和得到的等价吗?你专业吗?我有别的选择吗?信任与互动持续关注参与分享口碑重复认知影响从用户行为角度考虑(AISAS)从媒体平台角度考虑(TRES)纯社交垂直门户视频纯社交垂直视频纯社交垂直Share分享口碑传播Attention关注Interest兴趣Search搜索Action购买R+E行为模式背景分析-平台背景分析-平台6种+2013年度,企业平均使用超过6种内容传播工具;新闻稿(%)、网站/Minisite(%)、微博(%)等,仍是企业最常使用的内容营销工具。微博、微信、移动新闻客户端是企业最重视的新媒体类型。47%超过八成(%)的企业拥有2个及以上的社会化媒体官方账号,但不足半数(%)的企业社会化媒体的粉丝总数超过一万,三年增长持续放缓。新浪微博仍是企业最活跃的社会化媒体平台,但过去一年中,微博给品牌及销售促进方面带来有效回报的企业比例从去年的57%下降到今年的47%。内容进化论:企业内容传播向视觉化、人性化、即时化、互动化、社交化、移动化的趋势迅速演变。背景分析-%%%%%%%%%%微博用户关注的企业官博类型社会化关系网络对等的双向关系沟通属性强,一对一闭环传播同时社会化信息网络非对等的多向关系媒体属性强,一对多扩散传播差时策略推导-主题规划