广院策划系广告策划复习题.doc

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1、策划:根据现有资源信息,判断事物的变化趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程。 2、广告信息:广告活动的主要内容,一般是指商品、劳务等经济信息和某种观念信息。 3、广告策划:对于广告运行的整体计划,是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先研讨和规划。 4、广告目标:企业期望从广告活动中所获得的结果的陈述,也即广告作用的直接结果,它是通过广告本身就可以实现的目标,是营销广告策划的出发点和归宿点,营销广告策划的各项工作均需要围绕广告目标展开。 5、广告主题:根据广告目标所提炼的能够达到广告诉求目的的最直接表达,它是广告运动的中心思想和灵魂。 6、系列广告:一个比较全面计划的广告活动,它是企业在一定时期内,有计划、分阶段、有怒地地连续发布既有关联性又有变化性的一组广告,增强广告的完整性和留给人们的印象。 7、整合营销:企业的全部活动都以营销活动为主轴运营,强调企业非营销的生产、财务、人事各部门与营销相配合,以营销为目标协同作业。 8、广告预算:广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算,是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。 9、广告策略:企业为实现广告战略目标而采取的对策与方法手段,是保证实现广告目标的一种谋略思想,是现代企业在高度市场经济中保证市场营销任务完成的关键。 10、广告文案:是广告写作的产品,又叫广告文稿,写作过程大致会经历立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节。 11、目标市场:企业为自己产品选择一定的市场范围和目标,满足一部分消费者的需要。 12、无差异市场广告策略:在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体组合,作同一主题内容的广告。 13、差异市场广告策略:企业在一定的时间内,针对细分的目标市场运用不同的媒体组合作不同主题内容的广告。 14、集中市场广告策略:企业把广告宣传的力量集中的一个或几个目标市场上,实施此策略的企业追求的不是在较大市场占有较小份额,而是在较少的细分市场上占有较大的份额。 15、广告的心理效果(广告效果):广告对社会公众的各种心理活动的影响程度,它是广告活动对消费者内心世界的影响,反映消费者对广告的注意度、记忆度、兴趣及购买习惯等方面。 16、想象:用过去的感知的材料来创造新的形象,或者说是在人脑中改造记忆中的表象创造新形象的过程。 17、参照群体:个体在与群体接触中所尊崇或者对比的榜样。 18、信息接触:消费者通过自己行为与相关信息所发生的一种关系。 19、参与(卷入):消费者与产品或者品牌关联程度的体现,可以理解为消费者对产品与自己的关系或重要性的主观体验状态。 20、竞争对手:那些生产