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第一章战略管理概论教学目的:掌握战略的定义,企业战略的层次,战略管理的概念及定义;了解战略管理的过程及要素,理解战略管理的重要性和必要性。重点:战略的定义难点:战略管理与业务管理的关系,战略管理与长期计划的区别第一节现阶段战略管理概况目前市场特征:1市场动荡;2环境复杂;3未来难以预测企业界战略管理现状美国企业在20世纪70年代进入了“战略管理时代”;日本则在80年代初进入了“战略经营时代”;对我国企业来说,随着市场经济的发展,企业已成为市场经济的主体,外部环境的不断变化和市场竞争的日趋激烈,对企业的影响非常大,许多企业管理者开始用战略管理的理念、思想和方法等来管理企业,以避免企业发生重大决策失误。第二节企业战略的概念和特征“战略”的涵意:《辞海》:“军事名词,对战争全局的筹划和指挥。”《韦氏新国际英语大词典》:“军事指挥官克敌制胜的科学与艺术。”《简明不列颠百科全书》:“在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术。”毛主席:“战略问题是研究战争全局的规律性的东西。”,限定主要活动程序和调配资源的具体方法。企业应确定自己的目标以反映对经营业绩的要求;必要、连续的调整,是短期导向的、并应与长期目标保持一致;资源分配不仅要与企业的主要活动相匹配,而且要符合战略目标一致性的要求。(行动前)的计划,是对未来行动方案的说明和要求。明茨博格()指出:大多数人认为,战略是一种计划,一是具有主观性,二是具有导前性。冯·纽曼(VonNewma)n认为,战略是“一种完整的计划,旨在说明在每一种情况下应该做出怎样的选择。”格鲁克(Glueck):“战略是一种统一的综合的一体化计划,用来实现企业的基本目标。”作为一种计划,战略可以是一般性的,也是以是特殊计策。(业务范围)一种计谋:确定企业正在哪一行业或打算进入哪一行业。业务细分在业务分析、战略定位和资源分配方面都是一个关键因素,但没有一个系统科学的方法,只能依靠判断和经验。。。:“战略是一种模式”,是一系列行为的结果。(position)把企业的重要资源集中到合适的产品和市场上,形成一个有利的“生长圈”。。(韬略)。认为竞争优势的最主要来源是企业的资源和能力。核心能力应当:有助于打开进入更多市场的通路;能使终端产品用户获得更大的利益;本身难以被竞争对手模仿。。体现了决策者和员工对客观事物固有的认识方式。它强调的尽管是一种抽象的概念,没有人见过、摸过,但可通过一定的方式被企业成员拥用和共享,变成一种集体意识,并成为思想基础。这种观念的进一步延伸,。例如可口可乐,是让世界上每一个人都喝上可口可乐;阿波罗项目,是在苏联人之前登上月球;佳能是击败施乐。对定义的理解在广义论中,战略的概念包含着企业的目的,哈佛大学商学院教授安德鲁斯:“战略是目标、意图或目的,以及为达到这些目的而制定的主要方针和计划的一种模式,,,”在狭义论中,企业目的的确定过程与战略制定过程虽然相互有联系,但它们是两个截然不同的过程。,认为企业战略是贯穿于企业经营与产品和市场之间的一条“共同经营主线”,决定着企业目前所从事的、或者计划要从事的经营业务的基本性质。这条共同经营主线由四个要素构成:产品和市场范围;增长向量—对其产品和市场范围进行变动的方向;竞争优势—产品和市场特性;协同作用—企业内部联合协作可以达到的效果。教材给出的较为综合的定义:企业战略是企业以未来为主导,为寻求和维持持久竞争优势而作出的有关全局的重大筹划和谋略。注意以下四个方面:未来的一致的,长期的主动应变建立和维持竞争优势战略的特征全局性长期性和相对稳定性适应性第三节战略的要素及层次战略的要素经营范围经营范围是企业从事生产经营活动的领域,又称为企业的定域。它反映出企业目前与其外部环境相互作用的程度,也可以反映出企业计划与外部环境发生作用的要求。资源配置(企业的特殊能力)资源配置是指企业过去和目前资源和技能配置的水平和模式。企业资源是企业生产经营活动的支持点。企业只有以其他企业不能模仿的方式,取得并运用适当的资源,形成自己的独特技能,才能很好地开展生产经营活动,如果企业资源贫乏或处于不利境况时,经营范围便会受到限制。竞争优势竞争优势是企业通过其资源配置模