2010中国安吉高山民谣节活动方案.doc

2010中国·安吉首届高山民谣节
前言·市场分析
前景:音乐节对地区旅游的影响
音乐节在国外,已经融入了人们的生活方式中,更成为了提升一个地方城市品牌、旅游品牌的重要形式。如德国,仅8000万人口的国家每年竟有300个音乐节,每个音乐节特色分明,吸引了全球大量观众,促进了旅游业的发展。
而在国内,音乐节+旅游是近年来才兴起的一个新概念。最著名的如北京的迷笛音乐节、摩登天空音乐节,丽江的雪山音乐节等,每年为当地带去大量游客。最新的如江苏镇江、张北草原也是个成功的个案。自前年镇江引进迷笛音乐节之后,镇江成为乐迷心目中又一个摇滚圣地,镇江通过音乐节重新包装了自己的城市品牌。而原本默默无闻的张北草原也因张北音乐节的举办声名鹊起。
现状:音乐节遭遇同质化危机
正是因为看到音乐节对旅游业的影响力,所以近两年来国内音乐节也迅速增加,但并不是每一个音乐节都获得成功。如7月份刚举办的苏州音乐节,虽然耗资1000万,舞台和嘉宾阵容都达到了国内之最,但是观众却远远不及预期。据初步统计,从今年五一至十一期间,全国大型音乐节至少有17个,这还不包括仅举行一天或在非户外场地以“音乐节”名义举办的活动。“音乐节”已普及化并降格成一个谁都可以参与的演出项目。在音乐节的老观众来看,很多阵容雷同并没有提供更多有吸引力服务的音乐节已经越来越无趣。
定位不够清晰,阵容多有重复是这些音乐节失败的主要原因。目前音乐节正面临同质化危机。当各地都举办音乐节后,音乐节反而成了没有特殊吸引力的内容,项目又变回了传统的旅游节。
内地音乐节还处于普及现场音乐的阶段,除了迷笛更摇滚、草莓更时髦、张北可以露营外,绝大多数音乐节并没有实现核心价值的区分。
出路:做定位明晰、特色分明的音乐节
反观国外的成功案例,日本的富士音乐节和Summer Sonic音乐节仅相隔一周先后举行,两个单日门票都是1000元人民币左右,但两个音乐节也都异常火爆。最根本的就是两者定位不同。富士音乐节与自然景色、温泉、民宿相结合,音乐风格多样,门票稍贵,中年观众较多。Summer Sonic则主打城市感觉,观众较年轻,每年闭幕时的焰火表演也成为特色。
因此,我们应该借鉴音乐节的成功个案,办定位清晰、特色分明的音乐节,才能吸引观众,并使其可持续发展。
时间
10月23-24日
地点
安吉天荒坪镇江南天池景区
目标群体
长三角自驾车友、年轻群体
主题
听竹海清韵到天荒地老
——2010中国·安吉首届高山民谣节
活动安排
音乐演出
第一天(周六):15:00-23:00 八小时户外不间断演出;10组乐队/音乐人
第二天(周日):14:00-20:00 六小时户外不间断演出;8组乐队/音乐人
其他活动
音乐节前一天(周五)晚上,及音乐节第二天晚上播放露天电影;
除外,现场进行唱片签售、创意市集、现场涂鸦、cosplay、非洲鼓集会等多种现场活动烘托音乐节气氛
亮点
一、乐动竹海
“中国安吉2010竹海天韵高山音乐节”期间邀请全球知名乐队以及国内知名新老音乐人和乐队。以及现场将有全国歌手大擂台,多名选秀歌手将现场飚歌。
二、怀旧时光
在主会场内露营区域放映怀旧电影,让游客体会幕天席地、明月星空下观看怀旧影片的浪漫体验。
三、韵律山水
分享独特的景观视觉。江南天池处于浙江省天目山