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ICICLE 春夏系列陈列计划
总起:
ICICLE的品牌理念:舒适、环保、通勤。
ICICLE是以中国大都市市场为对象开发的品牌。目标是将日本的流行时装信息引入中国市场,并结合世界潮流,成为代表都市女性知性形象的时装品牌。①
ICICLE本着以人为本的精神,全面采用立体裁剪手法,以确保美观的同时行动自如,ICICLE的版型非常适合亚洲人的特点,是历来广受顾客好评的特点之一。ICICLE同时将舒适、轻松、自由融入快节奏的通勤生活。舒适的通勤装采用舒适的面料,流行的色彩,简洁的款式,精良的裁减,追求生理和心理上的舒适感。
ICICLE每季对各种流行织物进行精挑细选,采用各种天然面料,如日本的棉、法国的毛料、意大利的针织,杜邦的保暖定型棉,以及中国一流的麻、真丝等,其中棉作为主要面料应用在各季的设计当中。
舒适是天然面料的最大特性,ICICLE将这一点发挥到最大限度,里布大量采用天然面料,而非普通的化纤里布,对面料的染料要求也一定是环保染料。ICICLE的样板采用立裁制作,长期受到国际知名样板师的技术支持,板型制作非常适合亚洲人体的特点,是ICICLE最得到顾客肯定的优点之一。从而保证了由内到外的美观与舒适。
含蓄、轻松、年轻是ICICLE区别于其他都市通勤装的重要特点。
ICICLE的顾客层是大学毕业三到五年,年龄在25-30岁之间的热爱都市生活的年轻白领女士。②她们素质较高、自信、有独到的品位,对时尚和流行触觉灵敏,需求高品质、价位适中的通勤装。且完全适合各阶层文化素质较高,品位独到,时刻洋溢着青春活力的所有女性。
春夏系列关键词:平静
拓展:
春:安静的生长、温暖、轻柔、新生、
夏:盛夏的清爽、对比、热烈中的宁静、年轻
通过上面对于ICICLE女装的介绍我们可以发现,
设计概念:结合当下流行的“森女”潮流,吸取其中与ICICLE理念相呼应的部分,为本系列的主要设计概念。
【森女:日本最新崛起的族群,“森林系女孩”,简称“森女”。东京现在最流行的就是“森女”,就是20岁左右,活在当下享受幸福,穿着有如走出森林的自然风格。以不做作,天真,自然的生活风格被大家认可。】
要吸取的优点:
1、在之前对于ICICLE女装的介绍中我们可以发现(见①),ICICLE有“将日本的流行时装信息引入中国市场,并结合世界潮流,成为代表都市女性知性形象的时装品牌。”的理念。而“森女”的概念也来自于日本,具有着热爱低碳生活的环保思想,同样有相似的简约、舒适、自然、环保的思路。
2、ICICLE的品牌定位中,“通勤”, 其风格简单、干净,风格内敛,用料考究、穿着极其
舒适,休闲自然。而对于“森女”,其整体风格追求宽松、随意,崇尚自然、舒适,生活态度随遇而安,追求简单、直接的处世态度。
【通勤装:指OL在办公室里和社交场合穿着比较合适的服饰。像时髦的牛仔裙、印花长裙以及休闲感T恤等等偏休闲性质的衣服都能称为通勤装,但不同于就是休闲装,它比休闲装意义上更为广泛。通勤风格指的就是下班以后比较休闲的服装,但还不完全是居家的休闲装。而是下班后,社交场合用的休闲装。】
3、ICICLE的主要客户群集中在“热爱都市生活的25-30女士”上(②),但是就大众点评网之类网络评价来说,大部分的客户都把ICICLE定位成了30岁以上女士(还是要有钱的………