广告公司与甲方对接方案.docx

一、广告服务内容第一项、项目全程广告企划(一)广告市场调查与分析广告营销环境分析广告竞争对手分析广告目标客户群分析(二)广告定位市场定位:物业市场定位、消费群体定位功能定位:项目功能定位、自身功能定位形象定位:项目形象定位、目标客户群形象定位(三)广告策略及创意构想广告核心创意广告推广主题(四)传播与媒介策略的制定传播策略遵循的原则传播与媒介覆盖策略目标分阶段传播策略的制定媒介炒作计划的制定月媒体投放计划及预算(五)整合推广计划制定推广策略执行方案广告实施计划细则整合推广计划(六)促销活动策略(七)公共活动策划(八)整合营销传播阶段性策略与组合筹备期策略试销期策略引销期策略强销期策略促销期策略第二项 VI 系统设计项目一、VI 基础系统设计楼盘标志及释意楼盘标志制作规范及标准制图楼盘名称中文标准字、辅助字及标准制图楼盘名称英文标准字、辅助字及标准制图楼盘标志基本组合(竖)及标准制图楼盘标志基本组合(横)及标准制图楼盘标志标准色及辅助色楼盘中、英文指定字体楼盘标志三维设计标志与企业名称的组合规范标志与企业资料的组合规范标志在广告中组合规范标志的最小使用尺寸、单色表现标志的标准色,辅助色二、VI 应用系统设计(一)办公用品类设计楼盘名片设计楼盘专用信封设计楼盘信签、便签纸设计楼盘传真纸设计楼盘工作证/胸卡/桌牌/徽章设计楼盘纸杯/烟灰缸设计楼盘文件夹设计楼盘文件袋设计楼盘合同书封面设计楼盘内部认购证设计楼盘演算表、咨询表设计其他相关设计(二)公关用品类设计楼盘请柬/贺卡设计楼盘手提袋设计楼盘广告伞设计楼盘广告 T 恤、广告帽设计楼盘宣传促销纪念品设计其他相关设计(三)环境用品类设计楼盘 POP 吊旗设计楼盘彩旗设计楼盘报纸广告标志运用规范楼盘户外广告牌楼盘事务用车车身广告楼盘售楼书标志运用规范楼盘工地围墙及安全通道围板设计楼盘形象背景版设计其他相关设计(四)宣传用品类设计楼盘 POP 吊旗设计楼盘彩旗设计楼盘报纸广告楼盘户外广告牌楼盘事务用车及广告宣传车车身广告楼盘售楼书其他相关设计三、小区内 VI 系统设计总平面图公告栏保安亭牌路口多功能指示牌垃圾桶楼栋牌楼层牌户号牌单元牌售楼处欢迎光临牌临时停车场指示牌禁烟牌区域指示牌小区功能设施指示牌停车场指示牌禁止停车牌出口指示牌会所指示牌会所功能设施指示牌禁止吸烟、禁止宠物入内牌洗手间牌男女更衣室牌四、其他相关设计第三项、项目全程企划设计执行一、销售资料设计楼书(或宣传手册)规划、文案撰写及平面设计宣传单张、折页(保证不同促销期之更换)文案撰写及平面设计户型单张、户型折页/手册文案撰写及平面设计DM 直邮(保证不同促销期之更换)文案撰写及平面设计海报文案撰写及平面设计夹报文案撰写及平面设计邀请函文案撰写及平面设计招商手册文案撰写及平面设计电台、电视的脚本撰写其他印刷品等(文案撰写及平面设计)二、媒体和户外广告设计报刊、杂志及相关媒体广告设计车体广告设计工地围挡设计看房通道设计候车亭广告设计户外/路牌广告设计路灯旗设计房交会展场相关平面设计商业产品相关设计其它相关设计(三)、媒体策略建议1、线上媒体策略2、线下媒体策略3、户外及其他媒体二、项目业务操作机制为顺利推进本合同项目品牌战略的打造与实施,建立诚信合作、良性互动的战略伙伴关系,特制定本机制。沟通机制1、周例会甲乙双方每周 一上午十点举行周例会,甲方营销小组