现阶段我国城市居民消费心理预期的性质与特点.pdf

69 8 心理科学 2001年第 24 卷第 6 期
现阶段我国城市居民消费心理预期的性质与特点’
石文典曾祥岚马进瑜
(华东师范大学心理学系,上海,200062)
摘要采用自编《消费心理预期间卷》对 1097 名城市被试进行了研究,结果表明:I.《消费心理预期问卷》具
有较高的信度和效度;2. 消费心理预期是由五个因素构成的;宏观经济形势预期、个人生活与收人预期、政府
经济政策预期、物价走势预期和突发事件预防预期;,我国城市居民的消费心理预期普遍比较消极,
甚至悲观;,其中消费者的性别、年龄、学历、工作单位和所在城市等变
量都是直接影响心理预期的一些重要因素,即不同性别、年龄、学历、工作单位和城市的消费者对未来存在着
不同的心理预期。
关键词: 消费心理预期城市居民问卷
专家,最后从中筛选出了与本研究密切相关的9 种
1 问题的提出
预期因素:宏观经济形势预期、价格预期、国家政策
虽然人们对心理预期的描述由来已久[‘〕,但只预期、个人生活前景预期、个人收人预期、未来支出
有凯恩斯在其 1936 年出版的(( 就业利息和货币通预期、产品供求状况预期、他人消费行为预期,以及
论》一书中才明确提出了心理预期与消费需求的关突发事件预防性预期。
系之命题[21。此后,经济学界就一直在努力探询这第二步,以此为基础,经仔细的具体化,并经广
两个变量间的关系,但是人们对心理预期本身并没泛征求意见,把上述9 个因素转化成了由36 个诊断
有进行更深人的研究,倒是理性预期学派第一次真性项目和7 个基本情况项目组成的《消费心理预期
正深人地研究了理性预期的作用(31。目前,经济学问卷》的初试卷,其中反向题为6 个。
界一般都承认,心理预期对消费需求具有重要的影第三步,对初试问卷的所有项目进行了两项仔
响。然而,这种影响及其性质并未得到具体的实证细的筛选、评审和验证工作:一是请 7 名专家(其中
研究,究竟它的影响力到底有多大,影响的具体特征心理学专家 3 名,社会学专家和经济学专家各 2
又是怎样的? 诸如此类的难题到目前为止理论界仍名),以及 10 名心理学专业硕士研究生,根据我们提
然未能给出一个明确的答案来。本研究采用自编的供的相关的等级评定说明文件,分别对初试卷的正
《消费心理预期问卷》对来自上海等 6 个城市的文部分的所有项目按其对消费心理预期测查的贡献
1097 名居民进行了问卷测试,其目的旨在具体分析值的大小进行严格的等级评定,以判定各个项目是
研究消费心理预期的特点及其影响因素。否能毫不含糊地测量消费心理预期本身。所有数据
经 SPSS100 统计分析,结果发现:在 36 个诊断性
2 研究方法
初试项目中,3 个初试项目被 67% 的专家和研究生
《消费心理预期问卷》 的,另有 5 个初试项目在
问卷的编制评等人员之间产生了较大分歧,因而删去了这8 个
首先,在广泛查阅消费经济学、消费者行为学、项目。这样,实际剩余28 个初试性诊断项目和5 个
社会心理学、经济心理学等有关资料的基础基本情况项目构成半成型卷,其中反向题为