中国联通移动互联网门户发展策略与用户流量.ppt

2010年7月
移动互联网门户发展策略及用户流量拉动汇报材料
安讯科技
第一部分移动互联网发展趋势及国内外门户考察
第二部分门户流量提升一站式解决方案
第三部分安讯门户流量运营案例及效果
第四部分门户内容引入及合作模式建议
目录
2
互联网VS移动互联网
3
移动互联网市场将越来越向运营商之外的厂商开放
移动网与互联网两网日益融合,手机终端早已成为新的互联接入工具,各大传统互联网企业,围绕各主流业务纷纷布局移动互联网业务领域。
对于各大移动运营商而言,如何抓住这个机遇,合理布局,争取移动互联网领域主导权,是值得去思考的。
应对互联网巨头的渗透压力
传统终端厂家、互联网服务巨头积极布局移动互联网,渗透电信领域业务,运营商需抵御“管道化”替代效应
应对移动、电信的竞争威胁
移动、电信已积极抢占移动互联网领域,获取协同效应,从而提高竞争力,逐渐抢占客户和收入
从战略进攻的角度,发展移动互联网,对运营商具有战略性的意义:
拓展新的业务增长点
支撑运营商战略转型
夺取产业主导权
增强用户品牌忠诚度
增强业务创新能力
战略进攻
战略防御
开放
协作
共赢
移动互联网对运营商的意义:战略进攻与防御
移动互联网
发展趋势
趋势一
移动互联网业务价值链发生深刻变化
趋势二
以用户体验为中心是移动互联网基本特征
趋势三
移动互联网服务趋向个性化应用
趋势四
趋势五
趋势六
移动互联网本质是开放、协作和分享
创新运营模式是移动互联网发展的关键
移动互联网未来“六大趋势”
从对移动互联网产业整体发展以及驱动因素的考察,我司认为移动互联网未来发展趋势,可总结为以下“六大趋势”,同时,本次汇报围绕门户发展主题,结合这六大趋势,一一进行展开论述
移动互联网形成“四向竞合”格局
图1:据CNNIC最新统计,截至2010年6月底,,相比2009年底增加了4334万人,%
图1:国内手机上网用户数
图2:2009年中国手机用户使用行为调查
移动终端越来越强大,iPhone、gPhone、RIM、Nokia OVI…, 产业价值链正在发生深刻变化,传统电信业务模式面临终端革命性挑战!
SMS — IM
WAP — WEB
NGN —
图2:%客户通过手机获取信息,并使用各种移动互联网业务,移动互联网呈现高速发展的趋势。
移动互联网发展趋势(一)
趋势一:移动互联网业务价值链发生深刻变化
运营商
用户
用户
终端厂商
信息/内容提供商
运营商
终端厂商
信息/内容提供商
技术演进
网络
融合
模式创新
开放式发展理念
移动互联网正在经历一个由封闭走向开放的过程,在这个变化的过程中,运营商认识到不仅仅提供接入服务,更重要的是要“以用户为中心”,以用户需求和体验为核心驱动力,满足用户个性化的服务需求,不断为用户创造价值,重塑了运营商经营理念和价值观念。
(以运营商为中心)
(以用户为中心)
移动互联网发展趋势(二)
趋势二:“以用户体验为中心”是移动互联网基本特征
2G时代,手机业务内容同质化程度高,无法真正给用户提供一个差异化、多元化的使用空间以及个性化应用平台
3G时代,手机终端高度个人化的特征决定了移动互联网业务多元化、差异化和个性化的必要性。
VS
2G同质化应用
图铃下载
个性化的3G移动互联网应用
在线游戏
SNS社区
软件下载
视频门户
移动互联网发展趋势(三)
目前移动互联网为个性化服务内容的创新和发展的主要驱动力。
趋势三:移动互联网服务越来越趋向个性化应用
移动网和互联网的融合趋势,使得价值链各个环节形成“既竞争,又合作”的格局。
运营商(联通、移动、电信)
终端厂商(苹果、诺基亚)
信息服务提供商(谷歌、腾讯)
浏览器厂商(opera、UC)
移动互联网发展趋势(四)
终端厂商
信息服务提供商
浏览器厂商
电信运营商
终端
浏览器
网络
应用服务
2 电信运营商与信息服务提供商
合作:信息内容服务
竞争:移动互联网门户业务……
4 终端厂商与浏览器厂商
合作:终端浏览器捆绑
竞争:操作系统……
1 电信运营商与终端厂商
合作:深度定制终端
竞争:手机应用软件平台……
3 终端厂商与信息服务提供商
合作:主题应用服务
竞争:手机终端……
趋势四:移动互联网形成“四向竞合”格局