2012年帝豪汽车EPR网络推广方案.ppt

2012年帝豪汽车
EPR网络推广方案

帝豪品牌及目标人群分析
品牌分析目标人群互联网营销
品牌分析
关键词:
战略转型
新格局
吉利由低端走向中高端汽车的转型品牌
英雄
品牌分析
从创立者的形象来看——汽车民族英雄的形象
从企业的角度来看——中国汽车产业的英雄
从帝豪品牌自身来看——开创行业新局面
帝豪品牌英雄原型
英雄是通过自己勇敢的行为
证明自己的价值
改变世界
吉利品牌自身的改进与发展形成帝豪的诞生
品牌内涵
品牌分析
帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角,承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。
帝豪品牌既传承了吉利优秀的固有文化基因,也甩掉了吉利历史印象包袱,以稳重、庄雅的姿态呈现于大众眼前。
战略转型
——帝豪的传承与突破
品牌意义
品牌分析
开创新格局
品牌定位传达
——彰显中国汽车新形象的价值体验,自强不息,不断自主创新,开创新局面。
消费者共鸣
——体现社会中层人群“相信自己,有追求,敢行动”的普遍心态。
品牌主张
吉利帝豪中国汽车新形象
品牌分析
顶尖的研发团队
世界水平的技术实力
一流的生产线
全球供应链体系
300多家汽车专业联盟
品牌支撑
完备的服务实力
品牌定位
卓越
稳健
尊崇
为卓越成功人士设计,展现他们的远见、信念和从容不凡的气度
博观、从容、信念
以豪华大气、掌控自如、品质可靠来满足舒适的生活追求,展现其稳健的个性
展现超群的领导力、影响力,具有社会责任,并获得身份象征和社会尊重
实力、责任、地位
豪华、品质、舒适
突破、转型,中高端品牌定位
目标受众分析
帝豪的消费群体,应是社会的中坚力量,是家庭的中流砥柱,他们积极上进内心充满激情,走在通往成功的路上,希望经过自己奋斗,成就一番事业,在周围人眼中他们是有能力的强者
根据帝豪的形象及定位