2011年沃派明星演唱会方案.doc

“2011沃派明星夜”演唱会策划方案一、活动目的1、提升联通企业形象,传播沃3G品牌优势。营造热点事件,聚焦社会关注。2、抓住秋季校园迎新时机及“沃派”青少年品牌上市,打响“沃派”品牌,提升品牌知晓度和认同度,促进校园营销发展。3、兼顾大众市场,促进3G智能终端合约计划销售和3G应用的推广。二、宣传诉求点1、中国联通及沃品牌、选3G就选沃宣传口号,突出沃3G高速上网、终端丰富等业务优势。2、“沃派”品牌及“精彩一派”、“沃在校园,沃自一派”等宣传口号,校园营销政策和产品特点。3、沃3G智能终端营销政策,特色、成熟的3G应用。三、活动主题2011联通“沃派”明星夜魏晨(校园)演唱会------沃自一派,精彩一派四、时间、场地1、时间:2011年9月24日(原则上选择周六晚上)。2、场地:新余市体育中心篮球馆3、用户规模:3500-4000人(兼顾校园及大众市场)。五、配套营销政策原则不对外售票,配合重点营销政策赠票,主要采取以下形式:(1)、校园新入网2G用户须加存100元现金话费赠票一张;(2)、校园2G、3G老用户预存100元现金话费赠票一张;(3)、正常入网终端3G合约计划用户可赠票一张;六、前期宣传方案1、宣传周期:活动前30-40天至活动结束后一周左右时间。2、线上传播:充分利用已有宣传资源,集中、密集投放,在目标客户群中进行广泛告知。序号媒体类型媒体名称传播周期传播形式其他事项1电台1、新余人民广播电台2、新余学院校内电台8月10日~9月20日30秒活动告知宣传、电台音乐节目宣传 2网站各校园内网BSS论坛8月10日~9月20日主题平面校园直销团队传播3电视本地收视重点频道9月1日~15日电视游字 4报纸1、新余广电报2、各校园社团内部刊物8月23日9月7日平面、活动传播软文 5条幅各校内食堂、校园沃店、营业厅8月20日~9月20日  6微博校园微博8月20日起校园团队利用微博传播       3、线下宣传:1)物料配备:海报、单页、展架、LED2)线下营销活动:配合校园开学、沃店营销投放宣传物料、路演、演示会。4、自有宣传资源:短信群发、炫铃(发布周期)、微博宣传。注:具体内容见附件七、票务安排:1、门票形式:以套票形式进行印制。票内加印2-3面品牌及业务宣传。参考内容为:沃派品牌及业务宣传、3G智能终端宣传等。2、门票注意事项:须有防伪标记、入场说明和注明事项,抽奖联(可选)、现场有奖体验券(可选),明确现场活动。座位号分区明确。3、门票印制要求:宣传投放期开始3天内需完成门票印制。八、演唱会现场活动方案:1、 现场宣传布置:1)场馆外沃3G演示展区:促销帐蓬、彩虹门、宣传易拉宝、业务宣传海报、单页、演示展台、演示设备等。(详见附件)。2)场外宣传布置:彩虹门、平面喷绘、条幅、指示牌。3)场内准备:主背景板、宣传条幅、宣传布幔、大型喷绘、沃派元素布置、两边液晶屏、座位标志。(晚会开始前2周视场地情况确定具体方案,详见附件。)2、现场物料准备:1)氛围物料:打击棒、手掌拍、荧光棒等(印制联通及沃派LOGO)。2)现场活动奖品。3)、服装:沃T恤。4)、明星签名物料:准备文化衫、明星专辑、明星海报、联通购物袋、现场抽奖奖品及校园礼品给明星签名。5)业务宣传单页、手册、节目单,可在入场时发放也要放在用户座位上。6)体验设备,模特秀展示手机终端