斯伯丁篮球广告策划书.docx

斯伯丁篮球广告策划书策划单位:广东水利电力职业技术学院 09 市场营销(2)班策划人:谢秋菊、陈丹红、巫晓明、张本骥、梁敏豪、徐锦明策划日期:2010 年 11 月 11 日星期五斯伯丁篮球广告策划书目录摘要 ........................................................................................................... 2一、背景调查 ........................................................................................... 2二、广告创意 ........................................................................................... 2(一)广告创意的确定 .......................................................................... 2(二)表现战略 ...................................................................................... 3(三)创意内容 ...................................................................................... 3三、媒体组合 ........................................................................................... 4(一)电视媒体 ................................................................................. 4(二)广播媒体 ................................................................................. 5四、广告预算 ........................................................................................... 5五、广告效果测评 ................................................................................... 7(一)如何界定广告效果 ................................................................. 7(二)消费者心理变化的有关广告效果数据。 ............................. 8(三)测评方法选择 ......................................................................... 8(四)广告效果评价注意事项 ......................................................... 9附录 ........................................................................................................... 91斯伯丁篮球广告策划书摘要主要通过了解现在斯伯丁篮球的市场现状,分析篮球市场的大战趋势,了解竞争对手的营销和广告策略,确定现阶段斯伯丁篮球应采取的营销和广告策略,使斯伯丁篮球在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。一、背景调查876 年,拿下职棒场上 250 胜的  先生创立斯伯丁公司,多年来不断并致力于开发最好的“球类”,提供给世界上所有的球类爱好者。1891 年,在 Drames 发明篮球运动的同时,斯伯丁公司制造出专属这项运动的第一颗篮球。历经百年,斯伯丁篮球以精湛的工艺、优异的品质被美国NBA 等各大篮球比赛选定为比赛用球。SPALDING(斯伯丁)品牌在中国,、先进、规范的运作在国内市场建立了良好的信誉,并在全国各省市建立了以北京、上海、广州为中心的全国销售体系。在积极开拓中国市场的同时,斯伯丁中国总代理星胜体育积极参与 CBA、中国青少年发展基金会共同举办的“CBA