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斯伯丁广告策划书
篇一:斯伯丁篮球广告策划书
斯伯丁篮球广告策划书
策划单位:广东水利电力职业技术学院09市场营销(2)班
策划人:谢秋菊、陈丹红、巫晓明、张本骥、梁敏豪、徐锦明
策划日期:XX年11月11日星期五
目录
摘要.....................................................................................................2
一、背景调查......................................................................................2
二、广告创意......................................................................................2
(一)广告创意的确定.......................................................................2
(二)表现战略..................................................................................3
(三)创意内容..................................................................................3
三、媒体组合......................................................................................4
(一)电视媒体.............................................................................4
(二)广播媒体.............................................................................5
四、广告预算......................................................................................5
五、广告效果测评...............................................................................7
(一)如何界定广告效果..............................................................7
(二)消费者心理变化的有关广告效果数据。............................8
(三)测评方法选择.....................................................................9
(四)广告效果评价注意事项......................................................9
附录.....................................................................................................9
摘要
主要通过了解现在斯伯丁篮球的市场现状,分析篮球市场的大战趋势,了解竞争对手的营销和广告策略,确定现阶段斯伯丁篮球应采取的营销和广告策略,使斯伯丁篮球在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。
一、背景调查
876年,拿下职棒场上250胜的先生创立斯伯丁公司,多年来不断并致力于开发最好的“球类”,提供给世界上所有的球类爱好者。
1891年,在Drames发明篮球运动的同时,斯伯丁公司制造出专属这项运动的第一颗篮球。历经百年,斯伯丁篮球以精湛的工艺、优异的品质被美国NBA等各大篮球比赛选定为比赛用球。
SPALDING(斯伯丁)品牌在中国,、先进、规范的运作在国内市场建立了良好的信誉,并在全国各省市建立了以北京、上海、广州为中心的全国销售体系。
在积极开拓中国市场的同时,斯伯丁中国总代理星胜体育积极参与CBA、中国青少年发展基金会共同举办的“CBA与我共成长”公益活动,肩负起相应的社会责任。
自1983年起,斯伯丁与NBA已建