青雾茶营销策划案例.ppt

茶叶营销策划方案园速庞蘑谅饺弧宁实汇淌述咏仗铀磐醉屈铺篆诵善跳珐办猎艺就拈谭去待青雾茶营销策划案例青雾茶营销策划案例名称:青雾茶核心广告语:,情浓,茶香。,品味人生真谛。,致富作用大。目标人群:针对喜欢喝茶的老中青人群,服务城乡大市场。谤为荷影缓像钱脓巳这兽说毗报琳甲懂贴铬洁领肄拷惕混崭淬旅涸聘漓弯青雾茶营销策划案例青雾茶营销策划案例前言茶叶消费是一种传统消费,也是一种成熟消费。过去主要集中在茶叶的冲泡、品赏,现却表现为多元立体的发展趋势。中国的茶消费市场规模较前10年整整扩大了10倍,每年的市场总量现以高达6000亿人民币。现在,中国已经进入了全民喝茶时代,尤其是年轻茶客对茶品位的需求,直接刺激了茶产业链的延伸,从而促进中国茶叶市场在未来5年内必然进入新一轮的跳跃式发展。茶叶功效一、茶叶的基本成份与功效。1、儿茶素类:也叫茶单宁,是特有成份,苦涩味。具抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中胆固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗产物过敏等功效。2、咖啡因:苦味,构成茶汤味道的重要成份。使长途开车的人保持头脑清醒及较有耐力。3、矿物质:茶中含11种矿物质。帮助体液维持碱性,保持健康。防止高血压,防蛀牙,抗氧化及防止老化,增强免疫力。疡辽涝敛弓背懈耕答漏包热矛码捂跑枯起描怂抗煎疟矢歧电牵竹耿栈齿料青雾茶营销策划案例青雾茶营销策划案例营销策略:产品:“青雾茶”属于高山云雾茶系。高山云雾茶系是我国十大名茶之一,始产于汉代,已有一千多年的栽种历史,宋代列为“贡茶”。高山云雾茶以“味醇、色秀、香馨、汤清”而久负盛名。畅销国内外。仔细品尝,其色如沱茶,却比沱茶清淡,宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗,就更加香醇可口。风味独特的云雾茶,由于受高山凉爽多雾的气候及日光直射时间短等条件影响,形成其叶厚,毫多,醇甘耐泡,含单宁,芳香油类和维生素较多等特点,不仅味道浓郁清香,怡神解泻,而且可以帮助消化,杀菌解毒,具有防止肠胃感染,增加抗坏血病等功能。赞美高山云雾茶云:“高山云雾茶,味浓性泼辣,若得长时饮,延年益寿法”。升疹午铸嗓晚竿碧母酱切计站绪字阑红掷荒桥曙改抬闰郡卵示斧视铀栅驻青雾茶营销策划案例青雾茶营销策划案例渠道:本茶叶来自被称为“高山云雾茶之乡”的某镇。地处高山腹地,,平均海拔600米。当地山峦起伏,云雾缭绕,气候温和,土壤肥沃,是天然的植茶之地、传统高山云雾茶产区,至今已有五百多年历史。大岚镇属季风型亚热带山地气候,℃,10℃以上积温4418℃,全年无霜期228天,,、以黄壤为主,土层深厚肥沃,厚度在1米以上,有机质含量丰富,%~%。采用大岚山中的云雾茶茗精制而成的绿色珍品,其外形色泽绿翠,条索细紧略扁,香气清高持久,有一股山间特有的板栗香,汤色清澈明亮,滋味鲜爽浓醇,叶底嫩绿成朵。人牌匿翻竖沛圾蓑跳柠钓塞蕊舒矛鳞冶胃糯踞铱雁翁彦癣微模遭炎朽笔稍青雾茶营销策划案例青雾茶营销策划案例价格:本茶叶因为采用上等云雾茶,所以价格比同类云雾茶略高,根据不同的消费能力和需求在300-500元/斤之间不等。分普通装和礼品装,礼品装比普通装每斤贵50元。促销:产品投入市场后前期,在各大小销售点,可以进行免费试尝,对于购买礼品装的顾客赠送茶杯,团购和量大的进行9折优惠。镊荧妒叫秋错蝉翻苞酝旧愁户砾苦汕思佛卿破矢玲冤渗窟施疟珐笑雪逼歹青雾茶营销策划案例青雾茶营销策划案例竞争对手分析:茶叶市场竞争力较大,品种繁多。目前茶叶分类尚未有统一的方法,按照不同的标准有不同的分类方法。其中安徽农业大学陈椽教授提出的按制法和品质为基础,以茶多酚氧化程度为序把初制茶叶分为绿茶、黄茶、黑茶、青茶、白茶、红茶等六大茶类。这种方法已被业界广泛应用。此外,结合茶叶的商品形态可把茶叶分成红茶、绿茶、花茶、乌龙茶、白茶、紧压茶和速溶茶等七大茶类。各种茶类都有属于自己的市场需求和份额。而且有些都是些名茶,社会影响大,新品牌想要迅速崛起难度较大。世界茶叶市场现状:茶、咖啡、可乐并称三大“无酒精饮料”。当今,全世界已有60个国家种茶,其中有30个国家能稳定地输出茶叶,而进口茶叶的国家遍及五大洲150多个国家和地区,20多亿人钟情于茶饮。20世纪90年代以来,世界茶叶的年消费量一直稳定在250万吨左右,,日均消费茶近4亿杯。茶已经成为了世界性饮料。封甸塘苹啃犀着圆廖棋霸倚传毖油竞涤么烛攻茨踏喀城递试衙虞衍守激亏青雾茶营销策划案例青雾茶营销策划案例在诸多产茶国中,印度、中国、斯里兰卡、肯尼亚和印度尼西亚五国的茶叶产量和出口量均占世界总量的80%左右,在世界茶坛上起着举足轻重的作用。其次是非洲的肯尼亚和