汽车-2006年度天津夏利品牌研究策略分析报告.ppt

2006年度天津夏利品牌研究策略分析报告20062006年度天津夏利年度天津夏利品牌研究品牌研究策略分析报告策略分析报告-- 专为天津一汽夏利股份有限公司准备---2020年2011-2015年2006-2010年2000-2005年预测数据数据来源:国家信息中心需求量预测的年均增长率350-4402200-2700220-2701200-1400130-160600-700范围值国家信息中心39524502451300145650中间值需求量保有量需求量保有量需求量保有量2010年2005年2000年预测数据单位:万辆数据来源:国家信息中心需求量预测各排量轿车需求结构预测单位:%12183020202015年9262811262010年935278202005年844223232000年>>->--<(L)轿车的市场容量预测轿车的市场容量预测轿车的市场容量预测区域市场分析区域市场分析区域市场分析重点市场分析: ?华北地区历来是中国汽车销售的中心舞台,覆盖华北地区甚至西北地区.?品牌喜好概要.- 。- .- .?地产车防御.- 西南地区将遇到重庆奥拓的反击.- 华北地区将遇到日趋品牌老化的天津夏利的防御- : 区域覆盖: 华南西北?华南经济较强,,超前的消费观念及但有部分的政策限制成为次要市场.?西北地区将会受到购买力的限制而成为次要市场.?品牌喜好概要. - 西北地区具有一定市场反应迟钝性.- 夏利在深圳市场具有较强的用户忠诚度.- 华南市场相对中国目前的消费水准具有一定的超前性.?地产车防御.-—区域市场分析S11S11市场容量分析市场容量分析——区域市场分析区域市场分析区域覆盖: 华中东北?东北、华中经济购买力属于中档?品牌喜好概要.- 东北地区人均身高,体型的特点,使的微型车具有难以突破的应用障碍.- ,但购买力有限.- 讲究实用,价格是这两个区域市场的重要考虑因素.?地产车防御.- 华中地区是富康的基地.-