休闲食品出口项目策划书.doc

休闲食品出口项目策划书一、产品介绍“来伊份”成立于1999年,是金华来伊份电子商务有限公司旗下品牌,“来伊份”自成立以来,始终致力于传播休闲文化,公司确立了“立足于上海,着手于全国,放眼于世界”的发展战略梯度,采用了”直营连锁专卖店”的发展模式进行市场开拓。(一)国内资源情况遍布上海、江苏、浙江、山东、湖北等地区。“来伊份”的目标是成为中国休闲食品连锁第一品牌。(二)国内优势公司主营业务为休闲食品经营,产品覆盖炒货、蜜饯、肉制品等九大系列,达到700多种。目前已拥有连锁直营专卖店超过2500多家,并获得“上海市著名商标、”“上海名牌产品、”“2010上海世博会特许产品零售商”等多项荣誉。二、出口商品目标市场选择与依据分析(一)国际市场对休闲食品的需求休闲零食消费者的购买行为与普通消费者购买特点相同,主要是寻求多样化的购买行为。和普通商品相比,休闲食品具有更多的可选择性和多样性,而且价格便宜、美味实惠,所以购买过程中消费者可尽量得到满足。(二)国际市场细分1、地理位置:西欧市场——英国2、经济变量:英国的国民收入在全国排名前十,为28350美元比芬兰多1330美元,最新一项大学生的调查,有六分之一的大学生在拿到学生生活费贷款(3600英镑)之后一个月就把钱用光,可见他们的消费是挥霍无比的。其中在购买食物的开支上花费最高,因此可以在此开辟一个良好的市场。3、文化变量:英国人热爱饮食,而且是世界上吃甜食最甚者。一天分为六次饮食,早上起床时会有“被窝茶”,早餐一般为牛奶,优格加新鲜水果。午餐之后是下午茶,晚餐之外还有一份甜点,休息的时候还有“电视晚餐”。外国食物也相当受英国欢迎,超市里摆满了琳琅满目的印式