浅谈广告语言的艺术魅力.doc

浅谈广告语言的艺术魅力.doc:..浅谈广告语言的艺术魅力毕业论文:浅谈广告语言的艺术魅力(1)毕业论文:浅谈广告语言的艺术魅力(1)[摘耍]:改革开放的深入进行,中国经济的迅速发展•商品的种类和服务大量涌入市场,,,商品广告的存在是一个国家和地区经济发展,人民富裕的标志•广告语言则是广告的灵魂和核心,巧妙的广告语言能给商家引领商机,树立企业的良好组织形彖,达到事半功倍的效果•广告语言是广告生命的支点,他在广告中处于核心地位•广告语言是一门语言艺术,,集屮表现在广告语言的感染作用,认识作用和审美作用上•广告语言的魅力,是依托广告中生动叙述产品功能及广告主的服务承诺,通过引发受众的思想意识共鸣,,有魅力的广告语言是金业的无形资产.[关键词]:广告语言;魅力;核心地位;现实利益作者博客:嘟嘟高尔基曾经说过:〃作为-•种感人的力量,语言的真」E美产生于言辞的准确,明晰和悦耳.“,广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位•广告的终极目的是实现销售,正是这种目的,;作为广告创意的一个基木元素;作为广告的〃点睛之笔〃,,我们不难看出,广告也是一门语言艺术,简明生动,易懂易记,有创意,有幽默感的广告语言,能充分反映商品的个性和企业的品质,才能够给消费者留下美好深刻的印彖,,语言学,美学,,有些传媒还没有充分认识到广告语言在广告中的地位和作用•好的广告语是优美的诗,,,广告语言的地位与作用语言在广告中的重要性显而易见,,已经成为一种特殊类型的文体,,最具冇应用性,应变性,最具冇生命力,:〃文案是广告的核心〃.:市场是广告活动的场所,同时广告活动也是一•,是必不可少的中间环节,它在促进生产,指导消费,,1996年美国20世纪福克斯出品的电影《独立「I》在海外引起极大的轰动,直追1993年《侏罗纪公元》,《独立口》本身场面制作庞人,引人入胜,:〃不管你在做什么,就是别向天看.〃及〃我们是否在宇宙屮独一无二的问题已有了答案.〃据调査,电影《独立日》的广告效果的50%刀0%來自语言文字构成的标题•最终电影《独立日》,,或者说不确立广告语言的灵魂和统帅地位,广告就不能进行告知与诉求,不能沟通生产者,经营者和消费者Z间的信息,:在竞争日益激烈的现代商品市场中,商品广告数量繁多,,就必须制定各种营销策略,,就要在广告上花样翻新,,宝洁公司的多品牌营销策略,通过不同广告语的表现形式,,〃海飞丝〃个性在于去头屑,广告语为:〃头屑去无踪,秀发史出众〃;〃潘婷〃个性在于对头发的营养保健,广告语为:〃从发根渗透至发梢,补充养分,使头发健康,亮泽〃;〃飘柔〃的个性则是使头发光滑柔顺,广告语为:〃含丝质润发索,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺〃.三种不同个性的洗发粘,,广告中精练的语言文字比形象更便于人们记忆•广告语言在市场营销策略的整体运作屮占据主要的位置,:广告存在于一定的社会之中,将语言运川于广告的人以及接受广告语言的人又都是社会的人•因此,一个民族社会的哲学观点,思维