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独创性声明学位论文版权使用授权书◆本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:签字日期:年月本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ导师签名:、妒日
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摘要广告作为经济社会的必然产物,在现代世界中起着非常重要的作用,也成为社会文化的有机组成部分和信息交流的有力工具。随着经济和商业的发展,人们越来越清楚地认识到广告的重要作用,但看待广告的消费者也越来越理性,他们不再像以前那样盲目地追随广告。所以,广告只有更具魅力才能更具说服力,而预设恰恰能对此起到一种很好的促进作用。随着语言学家对预设研究的不断深入,越来越多的新理论和新发现被提出,拓宽了人们对预设研究的思路,为广告语言的研究提供了新方法。本文在总结前人对预设和广告语言研究的基础上,分析了预设在广告语言中的三个功能:丰富广告语言的形式、拓宽广告信息的传递和促进广告文本的建构。从广告语的话语理解角度分析了语用预设的两个特点:合适性和共知性。就预设本身的使用而言,它具有单向性,主观性和隐蔽性等特点。根据以上特点,预设在广告语篇中的作用不同,实际应用也不尽相同。语用预设对广告具有非常独到的应用。在广告的语言形式方面,预设对其所起的作用主要体现在两个方面,预设能使广告语言更为简洁,还能增加广告语言的艺术性。预设对广告信息的传递作用可以体现在三个方面,即预设对于广告信息传递量、信息传递重点和信息传递质量的作用。预设还对广告语篇话语组织和衔接上具有独到的作用。关键词:功能;应用;预设;广告语言
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