电视节目栏目策划完整版第一章策划的基本概念策划的现象广告策划、市场营销策划、房地产策划、婚庆策划、网站策划、图书出版策划、电视节目策划等第一章策划2“策划”的概念“策”古代用来赶马的鞭子,引申出来的含义为为马掌握方向包含“谋略”的意思,古代打仗常说“出谋划策”,主要是指“计谋”的意思策:策马决策策略献计献策划:计划规划打算第一章策划日本策划家田创:策划是为使实践活动获取更佳效果的智慧,是一种创意的智慧行为美国哈佛管理:策划是一种程序,是一种运用脑力的理性行为中国孙子兵法:“凡战者,以正合,以奇胜” 提到了“奇”这一创意策划的要旨。第一章策划3策划的工作以及著名的策划人策划是件很容易的事:找对思路找到关键点 :天时、地利、人和缺一不可 ,没有实施完成都不能说是成功 2.“二八法则”只要少数人能够成功中国著名的广告策划人:陈放、叶茂中、王志纲电视策划人:张绍刚、陈默第一章策划第一章策划第二章电视节目的产品特征电视节目市场状态的变化第二章电视节目产品特征卖方市场买方市场供不应求供求不平衡电视台频道有限 50年代——80年代 1-2个频道、黑白电视、小屏幕,电视机数量有限,几户几十户才拥有电视。 90年代——2010年 数百个频道、数字电视、高清电视、网络电视、手机移动电视 彩色、大屏幕,基本家家户户拥有电视。第二章电视节目产品特征
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