品质定位.doc

品质定位定位语:以专业态度·造城支持点:专业是一种风貌和气质,使人信赖、欣赏、满意。对事物的敏感,思考的方式,作业的准确与速度,都会反映出专业的魅力。专业是对自身的严格要求与激励,是通过自身的不断努力与自我提升,留给外界一种比较持久、深刻、令人信服的印象。一个专业的公司,无论在做大事还是小事,都始终如一地秉承着专业态度,一丝不苟、追求完美,尤其对于细节的刻画,更体现了与众不同的水准和张力,厚积薄发,又张弛有度。专业同样是一种习惯,一个专业的公司,一个专业的人,会习惯于用专业的角度和态度去思考和创造。比如:一个高尚楼盘,它的层高,专业的开发商会综合考虑目标受众的生活习惯和建筑的舒适度,会将它的层高提高到比较理想与自由的高度,如提高30公分,让业主的思想在宽敞舒展的空间里尽情演绎!“以专业态度·造城”是开发商对消费者的尊重与理解,一个专业的房地产开发商,具有良好的美誉度和口碑,会在消费者心中产生好感和信任,因为信任一个人,从而信任他所做的事,这是比更多说词更有效的!“以专业态度·造城”是对天安品牌最好、最有力的支持点,是天安品牌所有优势的集中体现。唯有专业,才有“第一城”。“以专业态度·造城”这一句平实而富有张力的品质定位,会让消费者在对同质楼盘的细致比较之后,对天安第一城情有独钟!从天安第一城的目标客户群来看,他们是35—50岁之间的成功人士,他们比较倾向于踏实、稳重的风格,“以专业态度·造城”会给他们留下踏实、沉稳、厚重的高档楼盘印象,形成目标客户群的好感与偏好度。传播点:(一)天安精神16年来,天安始终秉持着“以客为尊、提供优质产品与服务”的企业精神。坚持“在专业领域,以专业态度,用专业人才,从事专业项目”,已经在受众心中形成了良好的品牌和口碑。(二)雄厚的开发商实力1、香港首批“中国概念股”天安(中国)于一九八七年在香港正式上市,主要业务为投资国内房地产。2、进入中国房地产业16年,积累了丰厚的经验和美誉度1986年,由天安(中国)开发的中国第一个甲级涉外写字楼——联谊大厦在上海落成。目前,天安(中国)在国内投资的房地产项目达40多个,遍及上海、北京、大连、广州、深圳及其他重点城市。实力雄厚的大连万达进入房地产业才只有10年的历史。3、始终引领中国房地产业的发展天安开发的许多楼盘成为当地、乃至区域性的标志性建筑,成为很多房地产开发商学习与抄袭的对象,万科早期的很多作品也在模仿天安。4、精典楼盘见证开发商专业实力南通·新海通花园锦绣园、深圳·天安高尔夫海景花园、深圳·天安国际大厦、大连·天安国际大厦、大连·天安海景花园、天津·紫金花园等等。(详细内容已在建筑定位中阐述,这里不再详述)天安第一城融汇了天安(中国)16年的建筑精华,属巅峰之作,将成为天安(中国)的代表作品。(三)如何用专业态度造城1、施工现场走进天安第一城的施工现场,你一定会被这里忙碌却井然有序的工作状态所感染,管理人员、技术人员、施工人员都在自己的岗位上尽职尽责,为天安第一城的如期竣工,加班加点。施工监理会随时抽查工程质量,每一个环节都有详细的标准和指标,稍不留神,就会被精明、严格的监理训斥一顿,并且要求施工。在天安第一城的每一位施工人员,不仅要有娴熟的技术,还要有不断进取、不断学习的态度,每半个月就要进行一次技术考核,最后一名将被辞退,激励每一个人不断地提高业务能力和技术水平。施工