泉州黎明职业大学市场营销策略的研究.pdf

厦门大学
硕士学位论文
泉州黎明职业大学市场营销策略的研究
姓名:黄志锋
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:林志扬
20060501
内容摘要关键词:高等职业教育:非营利组织;营销策略竞争无处不在、无时不有,其范围之广泛、程度之激烈,都已经超越以往任何社第一章分析高等教育行业中竞争的存在,对高校运用营销管理的迫切要求。础上,结合黎明职业大学的具体情况分析市场定位的战略问题。由于社会资源的相对有限性与人类需求的无限性之间的矛盾,竞争成为现代社会不可或缺的运行机制,渗透于社会生活的方方面面。在市场经济的大潮中,会。高等教育作为人类能动活动得以充分体现的重要领域,作为现代社会的“人才库”和“智力源”,在新的经济环境下,同样也要面向市场、服务社会,这就使得竞争在高等教育领域也是不可回避的。正是因为如此,即使是学校这种非营利性组织在运行中就应该要考虑如何运用市场营销原理,有效地指导学校的日常管理工作,促进学校日益发展和壮大。本文从当前高等教育改革入手,分析了即使在高校这种非营利性组织中同样也存在着竞争,为了应付高等教育市场的激烈竞争,需要在高校管理工作中引入市场营销理念,进而分析高等职业教育的外部市场环境。而后分析高等职业大学的市场定位,最后分析了高等职业学校的营销组合策略。在以上各个部分的阐述中,笔者都结合了所在单位的实际情况进行分析,提出具体的建议。全文主要分为四个部分。分析了高职教育的特殊性,以及高校营销的特点。介绍泉州黎明职业大学的概况。第二章讨论分析高等职业教育的外部市场环境。从经济环境、政治法律环境、科技环境等方面阐述对高职教育发展的宏观因素:从高职教育行业的竞争现状,并结合黎明职业大学的具体情况分析了高职院校在外部环境中存在的一些机会和威胁,并在此基础上提出了黎明职业大学的发展战略构想。第三章讨论分析高等职业大学的市场定位。介绍了非营利性组织的市场定位内容,分析了市场营销技术如何在高职院校目标市场定位中使用的问题,在些基第四章讨论分析高等职业学校的营销组合策略。结合黎明职业大学的相关情况分析介绍了高职院校的产品、价格、渠道和促销的运作,并提出自己的看法。第五章阐述了论文的意义和创新之处,指出笔者在论文的撰写过程中可能存在的不足之处。
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镑茜从沙冬阳珀别厦门大学学位论文原创性声明牝埠杉兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。砂占..
日期:秒多年霸∥日厦门大学学位论文著作权使用声明⒈C√本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。⒉槐C朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊獭年日期:月日,
第一章言引是我们生活中的头等大事,它与人们的生活、生产息息相关。近年来,我国实施科教兴国的发展战略,加快科技和教育事业的发展,这不仅是我国经济发展和经兴学习之风,以便能提高自己的文化和综合素质,从而为到来的知识经济时代积着这样的矛盾渲幸桓鲋匾T蚴且蛭8咝W陨砻挥腥鲜兜绞谐《运堑挠教育事业发展的理论探索提供一个有价值的思路和方法。职业教育作为我国教育体系的重要组成部分,是国民经济和社会发展的重要基础。早在年《中共中央关于加强教育体制改革的决定》中就明确指出:“国运兴衰,系于教育T谖夜蘼凼枪ァ⑾衷诨故墙ɡ矗逃冀济建设的客观要求,同时也是迎接当今世界知识经济时代的机遇和挑战的客观要求。特别是现在已经进入世纪,随着知识经济在全球的兴起,人们对于教育的重要性的认识日益深化。广大人民群众逐渐转变他们过去的教育观念,丌始大蓄能量,准备条件。但是,我国目前高等教育的现状仍旧是供给相对短缺,需求相对旺盛,市场潜力巨大。由于供需不平衡,导致了我国的国民素质和经济发展都受到了严重的制约。在国家不断加大力度进行教育改革时,为什么仍然会存在响,没有真正树立起市场的意识。当然,应该说,虽然我国的高等教育虽然已经开始从过去的计划体制中走了出来。但是,从目前的情况来看,我认为离健全的市场体制还有很大的距离。为了更好地发展高等教育,解决它所面临的一系列问题,关键在于拓展高等教育市场,运用市场营销的科学理论知识分析中国高等教育市场,把市场营销的手段和策略融入到高等教育市场中去,创造出高等教育市场的营销模式,从而探索中国高等教育所