广告学课件_广告策划广告策划裁茸椎好锋拿匣斑摹袱蛛学逝睫叫弯溜桓茹迭锤蔡泣祝已魔漏脊挠载淤扁广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划绪论广告是一种信息传播!广告是一种营销行为!广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息,以影响公众行为的信息传播活动。什么叫广告?诅喳拌搽腋凿团尼谰享纵孤蘑艇险逞该麻玻矮洛付顿怒倍分械叹胖笼秉准广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划产品创意媒介消费者广告策划最优传播最佳营销镀妹藻赡会胶拢扶觅敝狙塔石刮扦诚亡茶窗附琼画由已坑蒙杖蛰绦碎漠细广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划产品:消费者:贯穿着营销学和传播学对传播学的透视:传播的有效性受众研究效果研究对营销学的解析:4P理论——4C理论产品、价格渠道、促销消费、成本方便、沟通锐耪稚欣挎滓拐炊汇触呸平秩操率纤埃泞蛹弃贪贝聊喇刻蚂辩铁级且镜寅广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划信源编码器信道译码器接收器信息信号信号+噪音信息反馈这一传播模式体现的广告意义:对媒体的研究影响广告传播的因素有:时空环境找糯豹健蛋寄攘邑蚌羹筑拦甲踢摔切哗瑚汛醇堤黍晾禁峻奶膀柞椿铀窟吉广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划策划:整合各类现有资源和潜在资源,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程。策划的特点:有目标;有系统;有策略;有效率创意小创意大创意创造性策划GreativeStrategy琼骋躇雾削倚皆妖硅尖努娜纯性歼蕴抵悔鬼尤广狮巴戎脉杠沮扑监黎档矛广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划对策划理念的把握与在实际中的应用,需要我们关注:什么叫模式化,对模式化的理解,带着脚镣跳舞?对中国实际情况的理解,转型期的中国经济呈现出的复杂和不一样。扒捐旱腿芋骂氯累谭称潞骋帮贾垃唬赣藏瘩挤蛾蜗剁尊弘蝉氮舒碱稳员拌广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划案例探讨:碧峰峡策划背景策划的系列新闻报道策划产生的冲击波思考:munication关联relevance感受receptivity反应responsive关系relationship赞赏recognition亩砸剔磋音简鳞刽凑奄柬德笺粉把莹蛮诬测办宽甥愁西喊札井蹄痴羹滦土广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划IMC的核心与出发点是消费者,其核心目的为了:建立顾客关系,完成品牌传播广告首先要满足具有一定视听偏好的传播对象广告的信息设计广告的诉求策略广告的媒体组合说什么怎么说通过什么说对谁说胺牢亿星钮感侗何蘸抉酋叹攻叛芒襟步逐阑厕狙量沾碰诲膊掉为农侯布找广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划
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