“财险杯”消防知识宣传有奖答题幸运卡营销案例.doc

“财险杯”消防知识宣传有奖答题幸运卡营销案例穆棱市邮政局一、营销背景2009年11月9日新消防法颁布实施,我局紧紧抓住这一契机,着手策划2010年邮政贺卡消防知识宣传项目,希望通过该项目与穆棱市消防大队进一步合作,同时扩大我局2010年贺卡收入规模。二、开发过程1、捕捉商机,方案先行。得知新消防法颁布实施后,我局就积极对消防大队进行前期的营销服务,对消防大队的宣传需求进行深入了解,精心策划了“财险杯”新消防法知识宣传有奖答题幸运卡营销方案,以周到、尽责的态度得到消防大队领导的认同,营销初见成效。2、反复沟通,争取支持。我局主动与消防大队领导重点宣传了我们幸运卡的用途,不仅让广大市民从中学到消防常识、了解火灾急救措施,还可参加“幸运邮天下”抽奖活动,一举两得。于是,联合举办了“消防知识”宣传教育活动。最大化的拓展消防宣传阵地,在宣传教育活动中切实增强广大人民群众的消防安全意识和自防自救能力,努力构建全方位、多层次、宽领域、立体化的消防宣传工作新格局,努力使社会单位成为消防宣传的载体,受教育群众成为消防宣传的对象。3、设计新颖、周到服务。在产品设计方面,我局从有奖幸运卡产品的新颖性、功效性、文化性等方面作以介绍,并根据客户提出的需求反复不下十余次修订方案和产品的样稿,最终确定采取本册式幸运卡为宣传载体,消防大队为主办单位,穆棱市财产保险公司为冠名单位,邮政局为协办单位,三家联合组织开展消防知识有奖答题活动,成功开发本册式幸运卡2000册,形成收入5万元。三、营销效果1、此项宣传方案得到了消防大队的高度认同,在全市范围内大力推广,促使我局与消防大队形成了牢固的合作关系。2、努力营造一种具有特色的“消防安全”舆论氛围,提高广大市民加强消防安全的法律法规意识,得