浅析上汽荣威品牌塑造策略.doc

浅析上汽荣威品牌塑造策略.doc:..浅析上汽荣威的品牌塑造策略摘要品牌作为一个产品区别与其他竞争对手产品的标志,它是金业在长期的市场运作中产生的一种无形资产,对消费者而言休现的是对产品及产品系列的认知程度,它是质量与信誉的保证。对企业而言代表的是一种潜在的竞争力和市场价值的体现,它为企业带来的不仅是客户忠诚度更是一条持久的利益链。如何通过对汽车进行战略性品牌管理来提高汽车知名度和帀场份额是汽车销售的重点,本文就此展开了研究,以荣威汽车为研究对彖,分析了其品牌塑造对销售的影响,并结合自身的专业知识给出了相关建议。关键词:petitorsintheproduct,itisakindofintangibleassetsofenterprisesinIong-termintheoperationofthemarket,reflectedontheconsumersisthecognitionofproductsandaseriesofproducts,itisthequalityandcredibilityoftheguarantee,,,people'sstandardoflivingincreased,moditieshavegraduallyenteredthehomesofordinarypeople,howtothroughstrategicbrandmanagementfortheautomobiletoimprovevehiclereputationandmarketshareisthekeyforautosales,thispapercarriesoutresearch,withthevehicleastheresearchobject,analysesitsbrandstrategicpromotionimpactonsales,andgivestheirprofessionalknowledgerelatedsuggestions・Keywords:strategicbrandmanagementbrandstrategypromotion目录摘要 IAbstract II一、 绪论 5(-)研究背景 5(-)研究意义 5二、 品牌塑造理论雌 7(-)品牌塑造涵义 7(-)品牌塑造作用 7三、 品牌塑造在企业的应用分析一以上汽荣威为例 9(-)汽车企业品牌塑造陋 9(二) 品牌塑造在荣威的应用 9四、 金业品牌塑造的不足一一以上汽荣威为例 11(-)品牌定位不够清晰准确 11(―)产品品质右待提高 11(三) 品牌战略与金业实力脱钩 12(四) 品牌资产厲性没能得到充分体现 12(五) 产品与品牌定位有所偏差 13五、 企业品牌塑造的建议一以上汽荣威为例 13(-)品牌定位准确易懂 13(二) 做品牌贵在提高产品品质 14(三) 结合自身实力选择品牌战略 15(四) 选准市场定位,确定品牌战略 15(五) 加强企业品牌管理 16结论与展望 18致谢 20参考文献 19声明in、绪论企业品牌塑造战略向来是企业开拓市场的重要依据,而汽车企业的发展同样需要品牌推广,以下就课题研究的背景和意义展开论述。,一套有效的公司品牌战略能够帮助公司建立显著的竞争优势,公司品牌战略能够以更灵活和高效的方式来组织企业内外部的资源和能力,帮助公司更好地实施和贯彻经营战略计划,赢得重要的利益相关者尤其是股东和员工的积极支持和主动参与,为公司及其产品创造优势性的詁牌意识和市场地位,最终以卓越表现的詁牌价值推动公司价值的持续健康发展。品牌影响力已成为衡量一个企业实力的重要标准。近年來,我得到了很大的提高。作为大宗商品的汽车也不再像以前那样可累而不可及,汽车为人们生活水平带来便利,扩大人们活动范围的同时,也逐渐走入了寻常百姓家。而纵观我国汽车市场,汽车品牌众多,上至数千万级别的豪车,下至数力元级别的微型车,涵盖了所有用户范畴。卓越表现的品牌价值可以推动公司价值的持续健康发展。一个优质的汽车品牌可以帮助企业吸引人才,提高内部员工的凝聚力,提高市场占有率,强化企业的融资能力。品牌战略管理是企业长期生存和发展的重要支撑,已成为企业长期发展战略屮