舒肤佳调研报告.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________舒肤佳调研报告目录1调研背景 2调研目的 2调研时间 2调研地点 22调研内容 2香皂在中国的市场发展 22香皂仍占沐浴市场的主流地位 2香皂当前面临的挑战 3香皂的出路 3保洁公司的舒肤佳香皂在中国的发展 4舒肤佳的畅销 4舒肤佳的竞争品牌 5消费者对香皂的使用相关情况 9消费人群 9 目标人群 9使用偏爱 9购买习惯 10香皂包装的新趋势 11传统香皂包装 11新型香皂包装 12香皂的麻袋包装 12的纸袋包装 13透气纸盒包装 143调研结果 14参考文献 161调研背景通过调研了解舒肤佳的背景,其产品特征、目标市场、行业发展趋势及竞争情况等等,明确其存在的挑战和弱势,为改良包装设计垫下基础,以便更好符合产品形象。2012,10,15-2012,10,20去各大超市和广场收集有关照片,存储记录。2012,10,20-2012,10,25上网,查阅相关资料收集相关信息,记录。2012,10,25-2012,10,31整理收集到的资料,完成调研报告。华南农业大学启林北,启林南超市,正佳广场百佳超市,各大网站等等2调研内容香皂在中国的市场发展香皂仍占沐浴市场的主流地位  虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品,但调查表明在整个市场上将近一半的消费者依然使用香皂进行沐浴。在一半使用沐浴露者中,还有50%依然将沐浴露和香皂混合使用。我国香皂的年产销量大约在20万吨以上,沐浴露的年产销量大约在10万吨左右,事实上,相对沐浴露,香皂功能性更强,如清洁和杀菌等;香皂更容易过水,皮肤感觉清爽一些;香皂使用更为方便,携带便利,特别是适合出差,旅游;香皂价格更有优势,品种较多,选择余地大。因此根据我和发展速度,加之地理条件、生活习惯也有很大差别,在今后相当长一段时间内香皂仍然占据沐浴市场的主流地位。 香皂当前面临的挑战当沐浴露和洗手液市场蓬勃发展时,目前在中国市场,香皂的辉煌时代正受到严峻挑战。事实上,香皂不只是离年轻时尚的消费者越来越远,根据中国洗涤用品工业协会的统计数据,近些年来皂类产品的生产总量一直在下滑,这与沐浴露、洗手液、洗面奶的大幅增长形成鲜明对比。从发展趋势看,洗涤用品正在向对人体安全性和对环境相容性更高的产品转变。有数据显示,目前皂类行业处于比较困难的境地,10年时间产量减少了53%,且还有继续下降的可能性。虽然根据我和发展速度,以及各地区生活条件和生活方式等因素的制约,在今后相当长一段时间内,香皂仍将占据沐浴市场的主流地位。但随着研发技术的革新、消费能力和观念的提升与转变,香皂行业正面临沐浴露、洗面奶等替代产品的威胁,其市场占有率越来越少,同时功能和功效方面也受到了很大的市场冲击。目前,多数日化企业仅将香皂作为产品线的一种补充,而非主力,这从电视广告就可以看出,如今很难看到香皂产品的广告。3香皂的出路而对于市场来说,香皂其实仍然有开发空间,香皂生产企业必须用新产品的方式延续企业的寿命,寻找新的出路。综观个人护理市场会发现,虽然香皂市场的发展面临严峻挑战,但一线品牌的诉求创新却给这个市场带来了新的活力。如果把眼光从中低端市场的竞争转向高端市场,会发现很多跨国化妆品品牌早已涉足这一领域。值得关注的是,当前个人护理产品的消费对象年龄段偏低,主要为时尚群体和高收入群体。因此香皂生产商应注重产品的差异化,物有所值不仅体现在产品的功效上,还包括能够增强产品使用的愉悦感,如产品的外观、感觉和气味等方面。与传统香皂产品不同的是,高端香皂在概念诉求上,不仅克服了“强碱性”的特点、用“弱酸性”拉近了和皮肤之间的关系,而且添加进了维生素、氨基酸、各种植物成分,功能从以前单纯的洁肤变得更加丰富,包括洁面、瘦身、滋润、美白、祛痘等。其中,洁面是香皂最基本的功能,如今的洁面皂很多都加入卸妆的功能,具有超强的去油脂和去污的能力。值得一提的是,市面上洁面卸妆的皂类产品多含皂化配方,拥有强大的去脂和去污能力。然而,并不是所有的洗面皂都是皂化配方,通过表面活性配方洁面和卸妆的洗面皂在市面上也出现得越来越多了。另外,功效型的诉求也正在被香皂广泛应用,如瘦身纤体、祛痘消炎。一般来说,瘦身美体类的香皂,原理都是在香皂中加入消脂成分,比如可以促进脂肪分解的瓜拉纳提取物、以及改善血液循环的橄榄核等成分,通过按摩和皮肤运动促进这些成分的吸收。而祛痘消炎香皂是在香皂中添加了消炎杀菌的成分,如硫磺、金盏花、矿物成分等,通过清洁加杀菌来达到去除炎症的功效。如今,香皂的洗涤效果已不再是其唯一的功用,随着生活水平的提高和受西方生活方式的影响,以及电视广告等媒体宣传,消费者对香皂的消费需求也不断提高。目前,美容