广告信息管理之广播电视广告篇.doc

广告信息管理之广播电视广告篇本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意! 本文通过追溯广播电视的起源来说明广告的发展历程,着重阐述了在当今信息化飞速发展的今天,广播电视广告如何运用新的技术及管理模式把受众需要的实用信息更加便利直接自然地植入,从而规范加强与现今媒体相匹配的信息管理格局。近年来,随着科学技术的进步与广播电视改革的逐步推进,全国市(地)级以上广播电台、电视台已经基本完成了两台合并工作。根据《中共中央国务院关于深化文化体制改革的若干意见》和《广电总局关于印发广播影视改革工作实施方案的通知》等文件的要求,广播电台、电视台合并为一个广播电视播出机构实体后,统称“广播电视台”。一个更具活力、更具竞争力的全新传统媒体在强强联合后粉墨登场。而全新格局下的各部门、各机构也随之吐旧纳新,配合国家的新规定和谐前进。广播电视广告也以一个包容的新形象走进广告信息管理的大门,虽然很谨慎,不乏试探的态度,却掩饰不住它破竹的势头和争霸的雄心! 1溯源广播电视与广告的发展史 1920年11月2日美国匹兹堡的KDKA电台开播,这是第一个向政府领取营业执照的电台,它的开播标志着世界广播事业的诞生。 1926年中国出现第一家自办广播电台——哈尔滨广播电台。 1936年11月2日英国广播公司在伦敦建成英国第一座公共电视台,也是世界上第一座正规的电视台。 1958年9月2日新中国第一座国家电视台——北京电视台(中央电视台前身)正式开播。这些历史事件都向我们证明,作为传播工具,广播与电视早在一个多世纪前就已经走入了我们的生活,以电波和图像的方式为我们所接受。它们倾吐着时代变迁的酸甜苦辣,展现着万千世界的风云变幻。这久远深厚的历史,是现在新兴媒体望尘莫及的。最早的广播广告视乎已无从考究或者说无法下定论,而1941年7月1日,美国纽约市播放了第一条商业电视广告,也是世界上第一则电视广告——十秒钟的“宝路华钟表”。自此,继广播广告后,国外的电视广告也开始与电视业同步发展。而在中国,电视广告的出现却与电视首播相差了足足20年。但无论怎样,广告现已成为人们获得商业信息的主要途径,发展至今,广告收入已是各媒体最主要的经济来源。 2新模式下的广告格局变化新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。相对于广播、电视、报刊、户外四大传统媒体,新媒体被形象的称为“第五媒体”。如数字电视、数字电影、移动电视、手机短信、数字广播、网络、数字杂志等触摸媒体。[1] 近几年,新媒体的发展速度与影响范围不容小觑,对传统媒体的冲击同样不容忽视,而它对传统媒体经济收入的威胁更是与日俱增。我们不得不承认,传统媒体的危机已经到来。在这种局面下,广播和电视的合并,无异于一种积极的迎战策略,它互补了两家媒体原有的不足。而合并后可以共享的众多资源,更是新媒体不可匹敌的。大豫商网的执行总裁崔俊超谈到:“400多年前,报纸是新媒体;90多年前,广播是新媒体;70多年前,电视就是新媒体;而20多年前的新媒体就是互联网,到现在的各种数字形态”。[2]总结下来,几百年的万千变化,唯一不变的就是这个“新”字!而随着近现代科技的日新月异,“新”更新的速度也让人目炫,大有“三日不见刮目相看”之势。现在的受众,几乎都不喜欢广告,觉得无休无止的