红牛广告调查报告与创意.ppt

红牛广告调查报告与创意红牛是由泰国商人许书标于1966年在曼谷创立的功能饮料品牌,目前在奥地利、泰国、中国、越南等地生产,全球120多个国家和地区销售。红牛能量饮料红牛思想依红牛官方网站显示,红牛能量饮料的主要成分是牛磺酸、咖啡因及维生素B群,若身心疲累时饮用,可有效改善集中力、加快反应及促进新陈代谢,因此被一般民众认知成“提神饮料”。而红牛公司自身所想表达的,也是一种“活跃的、生命力旺盛"的思想!欧美地区的红牛是一种含碳酸的软性饮料,除了标准的250毫升铝罐装版本外,也于2003年于美国地区率先推出无糖的低热量版本。除了纯饮外,红牛饮品在欧美的派对聚会中也常被与伏特加之类的酒品混在一起饮用,是年轻人之间非常时兴的新流行。红牛公司的总部与生产线设址于奥地利的湖滨福煦(FuschlamSee),是个距离萨尔斯堡不远、人口1344人的小镇。其销售网超过100个国家,2000年的全球销量为10亿罐250毫升装,。除了欧洲版的红牛外,在此饮料的发源地泰国,当地版本的红牛则是一种不含碳酸,成分较为浓缩的一般提神用机能性饮料,常见到的是150毫升玻璃瓶的包装。红牛产品特色由于红牛牌饮料是以象征力量的两只野牛做为产品商标,因此民间经常谣传该品牌的饮料里内含某种牛只身上获得的抽取物,但其实是一种原厂否认的谣传。根据官方说明,每一罐250毫升包装的红牛里面,包含有下列的营养成分(此处为美国地区销售的红牛饮料之成分,其他国家可能会根据当地规定而有所调整):牛磺酸(taurine):1100毫克葡萄糖醛酸内酯(glucuronolactone):600毫克咖啡因(caffeine):80毫克烟碱酸(niacin,又称为维生素B3):20毫克维生素B6(vitaminB6):5毫克泛酸(pantothenicacid,又称为维生素B5):5毫克维生素B12(vitaminB12):(sucrose):(glucose):,但因售价偏高,:定位单一饮用人群不广泛10年同一题材广告忽略了自身的企业文化宣传