基于品牌形象建构的终端视觉设计研究.pdf

学位论文作者签名:张,浙江理工大学研究生学位论文原创性声明本人郑重声明:本人格守学术道德,崇尚严谨学风。所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行研究工作所取得的研究成果。除文中已明确注明和引用的内容外,本论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容,也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。论文为本人亲自撰写,本人对所写的内容负责,并完全意识到本声明的法律后果由本人承担。签字日期:,夷炅嗽拢痜日浙江理工大学硕士学位论文
学位论文版权使用授权书日期:鑢悄本学位论文作者完全了解浙江理工大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存或汇编学位论文。日期:瑆晁暝拢指导教师签名:学位论文作者签名:保密口在属于年解密后使用本版权书。,
摘要当今社会,产品同质化现象严重。企业为了在激烈的市场竞争中获得一席之地,寻求各种手段吸引消费者眼球。随着品牌时代的来临,品牌的作用力日益被人认可。树立独特的品牌形象,激发品牌永续发展成为企业的生存之道。品牌形象的建构离不开终端载体的支撑,终端的视觉设计也不能脱离品牌的灵魂独自存在。然而,国内对于品牌形象的建构还存在很多认知的错误,并没有很好的理论体系和设计方法来指导品牌终端落地问题。本文以品牌形象的视觉设计为切入点,从产品包装、实体商业空间和网络商店这三个具有代表性的终端载体分析归纳出品牌视觉设计表现。随着网络的普及应用,网络为传统终端注入新的活力,本文就品牌的推广力和传播优势对品牌在线商店进行了分析。每个终端载体都有其优势,对品牌形象的建构和再发展都有重要的作用。根据品牌定位和个性去选择适合自身的品牌终端接触载体,利用自身独特的品牌语言,持之以恒地通过各种终端接触点的不断创新向消费者传递品牌信息,打造出富有生命力的形象,吸引消费者对品牌视觉形象无穷尽的期待。通过终端视觉设计的研究,探析品牌形象建立途径和方法,指导终端视觉设计的功能转化,挖掘其积极的社会功能,提升终端视觉设计社会价值,推进品本文意在研究品牌形象及其在终端载体的设计表现。文章对大量优秀案例进行解析,对相关设计方法予以探索和总结,提升自我对品牌形象、终端视觉设计的理论认识,拓展【关键词】:品牌形象、品牌接触点、终端载体、终端视觉设计牌形象的建构行程。终端视觉设计创新的思路,企望能够对品牌形象落地获得新的认识。浙江理工大学硕士学位论文·
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.放频男愿瘛Iú省品牌形象建构的设计原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。录目品牌形象研究体系及理论价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.放平哟サ愎芾怼第三章品牌形象在终端视觉设计中的应用分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...放频牧榛辍!1晔丁第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.课题研究的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。研究目的及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯新经济背景下的品牌形象传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.放菩蜗蟮闹斩私ü⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌形象建构下的产品包装⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.钒岸云放菩蜗蠼ü
品牌形象建构下的新终端媒介——在线商店⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..〗帷品牌形象建构下的商业空间⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..桃悼占涫瞧放菩蜗蠼ü⒔帷!.ü⒔帷第四章设计实践⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯