沃尔玛退出洛阳的原因与启示.doc

沃尔玛退出洛阳的原因与启示————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 沃尔玛退出洛阳的原因与启示-企业管理论文沃尔玛退出洛阳的原因与启示 杨会瑾(洛阳师范学院商学院,河南洛阳471022)摘要:根据加入WTO相关协议,中国于2005年开始已全面放开了国内零售业市场。商务部也于2004年签署了《外商投资商业领域管理办法》,国内零售业不再享受政府的特殊保护,这些都加快外资投资国内零售业的步伐。美国沃尔玛、法国家乐福、美国特易购、德国麦德龙等国际零售企业品牌大举进入中国零售市场,给我国本土零售企业带来了空前的竞争压力,也带来了先进的理念、管理和技术。同时外资企业的进入能否在我国很好的适应发展,也值得我们关注,这不仅有利于本土零售业在激烈的市场竞争中求得生存、发展和壮大,而且还有利于本土零售业走出国门发展吸取经验和教训。关键词 :零售业、沃尔玛、退出原因、启示中图分类号:F717文献标志码:A文章编号:1000-8772(2014)34-0096-02收稿日期:2014-09-22作者简介:杨会瑾(1989-),女,汉族,河南省商水县人,本科在读,研究方向:国际经济与贸易。指导讲师:张瑞芳沃尔玛作为世界零售业沃尔玛作为世界零售业的巨头之一,是世界上雇员最多的企业,员工超过两百万,在大多数国家都有连锁店,并且连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中位列前茅。自1996年沃尔玛进驻中国,至今已有四百多家连锁店,但许多业内人士以“水土不服”来评价它在中国的发展状况。一、沃尔玛在洛阳的发展2007年12月18日沃尔玛进驻洛阳市场,成为沃尔玛在河南的首个连锁店。作为世界零售的巨头,沃尔玛的到来引起了广泛的议论。(一)沃尔玛进入洛阳市场从1996年沃尔玛进驻中国市场,经过十多年的发展,已扩展到四百多家,已经在中国达到遍地开花的效果。2007年12月18日沃尔玛入驻洛阳,而其进驻洛阳的声势也极大,“世界零售业巨头的到来”为其引来了大批的顾客,开业前几天甚至出现了排队购买的繁盛景象。至此,洛阳已汇聚的外资企业有丹尼斯、家乐福、沃尔玛等,而本土零售业有大张超市等商场,各商场之间免不了进行激烈的角逐。(二)沃尔玛退出洛阳市场2013年沃尔玛出现了“关闭风暴”,短短半年内已关闭了十几家店。[1]2013年10月25日,沃尔玛全球总裁兼首席执行官麦道克和沃尔玛中执行官高福澜在沃尔玛的年度投资者会议上表示,将根据市场评估关闭一些业绩不好的门店。随后,一场沃尔玛的“关闭风暴”开始在中卷开来。半年时间内,无锡、深圳、合肥、连云港等城市的一家家沃尔玛超市宣布关门停业。在12月份这股风暴刮至河南,首当其冲的是沃尔玛进驻河南的首家店——沃尔玛洛阳景华路分店。而后还将有15-20家超市即将关闭,占沃尔玛在中国门店数的近9%。在2013年12月19日,沃尔玛洛阳景华路分店正式停业,退出洛阳市场。二、沃尔玛退出洛阳的原因沃尔玛身为世界零售业的巨头,从默默无闻的小零售店,一跃成为一个巨型的跨国连锁公司,占据多个国家的市场份额,但在洛阳的发展却只持续了短短的六年,这背后存在不少原因。(一)价格不够灵活沃尔玛以“天天平价”著称,但它给洛阳消费者的实际感觉是价格偏高。这主要是因为沃尔玛的主要