广告的构成要素?一、广告文字要素?文字要素的主要作用是传达广告信息、阐述商品信息、塑造企业形象以及限定画面的内涵等,它在广告设计中包括标题、正文、广告语、产品名称、公司和通信文字等。?1、文字设计的分类?汉字汉字在印刷过程中的字体主要有宋体、仿宋体、黑体和楷体等。?宋体的特点是字型方正规整,笔画横细竖粗,横的右边及横竖转角处都讲究钝角的装饰变化。宋体的风格是方中有圆、刚柔相间、庄重典雅。?仿宋体的特点是笔画细劲,字体匀称娟秀。?黑体的特点是字型方正,起笔与收笔均为方形,所有比画粗细大致相等,转角处一般不留钝角,黑体字的比画变化少、既单纯又统一,黑白对比强烈、浑厚稳健、庄重醒目、并富有现代感。?楷体的特点是字型规整、结构严谨比画清晰、认读性高,多用于广告的说明文。?美术体适合用于广告展示而不适合排印正文,主要包括圆体、综艺体、琥珀体、云彩体、小姚体和长黑体等。而书法体强调笔画的自由与随意、适合于情感的流露,包括隶体、新魏体、行楷体、广告体、海报体和新潮体等。?拉丁文字?依据字体产生的时代和风格特征分为七类:古罗马体、现代罗马体、埃及体、无饰线体、歌德体、草书体和装饰体。?古罗马体字形以正方形为基准,圆形轴线倾斜,字母笔画宽窄比例适当,字脚饰线带有装饰性的弧度,造型工整匀称,典雅秀丽,风格优美和谐。?2、文字设计的要求?在标准印刷字体的基础上,根据表现对象的内容、特征,研究不同字体的特征、结构、笔画的书写规律,经过装饰、编排与组合而构成与之相对应的表现字体。?(1)、形式与内容相统一?从内容出发,确切体现内容的含义和事物主要特征;?文字形象的个性、艺术风格与词义一致,并能生动、概括、突出地表现文字内容的精神含义。?(2)、易读性?简洁与共识为原则排列(每行长短适中)行距(行距大于字距,通常为字高的1/2至2/3。)字级(取决于人眼与广告之间的距离)字体(不宜过多)
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