耐克公司stp战略分析.ppt

STP战略分析公司背景及地位市场细分目标市场市场定位简略评价耐克公司背景 1963年,比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特创立为“蓝带体育用品公司” 1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。Nike正式命名于1978年,年轻而有活力NIKE公司市场地位Nike正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。经过近40年的努力,耐克现今已经成为全球体育用品界的霸主。在2014的BrandZ全球最具价值排行榜中,NIKE排名第59位。NIKE市场细分 ,耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜爱运动,追求时尚,对品牌的认同感强烈。同时耐克还将市场重心定位于有一定收入基础的中年白领阶层,他们生活较为富足,对生活品质的要求高,渴望运动且消费能力强。 ,耐克产品面向几乎所有收入阶层。随着人民生活水平的普遍提高,增强体育锻炼已经成为一种生活趋势。因此,耐克抓住这个机遇,推出各种价位的体育用品,可以满足不同收入的体育爱好者。 ,耐克并没有拘泥于某一范围,而是事无巨细的对任何专业的体育爱好者都设计生产了各具特色的体育用品。上至参加奥运会的运动员,下至简单的体育爱好者,都可以在耐克找到适合自己的体育用品。综合来看,耐克的市场主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人,中等及较高收入阶层,渴望运动的年纪较大的人群,其特点是喜爱运动,对于产品的外观及性能要求较高。选择目标市场评价各细分市场 1)年轻人:现今全世界范围内的人民生活水平普遍提高,具体在青少年中表现为这个群体手中可支配的现金大幅增长,而且受新的生活观念影响,青少年的消费观念较开放,因此这个群体的消费能力十分强大,是当下任何商家都渴望而且必须把握的市场之一。因而生产具有高性能以及适感的运动产品将是赢得年轻人市场的法宝之一。同时,精心设计的款式以及华美的设计也是年轻人非常重视的。如何别出心裁,设计出引领潮流的产品品种,也是运动厂家必须关心的。 2)中年人:随着生活水平的提高,大部分人的温饱问题解决后,如何生活的更加健康成为了现代人关注的重点。体育锻炼作为增强体质增进健康的十分有效的手段,在人民生活中的地位越来越高。加强体育锻炼已经成为了一种广泛的潮流。在繁忙的工作之余,进行一种强度适中的运动,保持身体健康,这种生活方式值得生产商注意。