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--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________SRT计划项目研究报告SRT计划项目研究报告论文名称:南京市老年保健品市场调研作者:刘舒戴婷婷张文静陈婧文梅张学院:经济管理学院专业:会计指导教师:刘惠英职称:副教授2009年12月10日南京农业大学教务处制目录一、摘要二、引言问题的提出研究意义研究现状分析研究假设研究内容研究方法三、实证分析(一)问卷设计、调查对象和调查方案1、问卷设计2、调查对象和调查方案(二)分析方法1、描述性统计分析2、单因素分析3、购买保健品的偏好样本特征分析(三)模型结果及回归分析1、理论框架及基本假设2、Logit模型框架3、模型回归结果(1)消费者特征(2)家庭收入的影响(3)与自身健康的关系(4)家庭结构四、问题对策及建议(一)老年消费者在购买保健品中存在的问题1、保健品消费意识不成熟2、保健品含义认知度不高3、对药品的依赖性强于保健品4、购买心理比较盲目五、相关对策和建议南京市老年保健品市场调研-----基于消费者视角刘舒戴婷婷张文静陈婧文梅张指导老师刘慧英摘要:本研究以南京市老年人对保健品购买意愿行为为对象,采用问卷调查的方式随机选择进行抽样调查,运用叙述统计分析的方法,以频数分配和百分比来阐述老年消费群体对保健品的选择偏好,并运用Logit模型研究各自变量对消费者购买选择意愿的影响程度,从而描述南京市老年人对保健品的购买行为现状,根据老年消费者在购买保健品时存在的问题提出相应的对策和建议。关键词:南京市老年消费者保健品影响因素TheAnalysisofNanjingConsumers’AwarenesstothechoiceofhealthcareproductsLiuShuDaiTingtingZhangWenjingChengJingwenMeiZhangTourLiuHuiyingAbstract:Inthisstudy,theelderlyinNanjingtothehealthcareproductspurchasedwillactasthetargetaudience,thewaythesurveyrandomlyselectedasamplesurvey,statisticalanalysisusingthenarrativeapproachtofrequencyallocationandsetoutthepercentageoftheelderlyconsumergrouppreferencesforhealthcareproducts,andtheuseofLogitModeloftherespectivevariablesonthewillingnessofconsumerstobuyselectthedegreeofinfluence,whichdescribetheelderlyinNanjing'spurchaseofthestatusofhealthcareproducts,:NanjingcityElderlyconsumersHealthProductsFactors一、引言(一)问题的提出随着社会生产力的发展,科学的进步,人们生活水平和卫生保健的改善,人的平均寿命显著地延长,发达国家和发展中国家均面临着人口老龄化的问题。老年人患病率也相应增加,成为药品市场的最大消费人群。我国保健品生产的企业总数、产品品种、年产值和实现利润已占医药类企业总量的50%以上,成为我国工业经济新的增长点,其中老年人的市场份额占到一半以上。人口老龄化和人民生活水平的不断提高,老年人注重养身、预防疾病,以及增强抵抗力的意识逐步增强,保健品自然而然地成为老年人养肾保健的最佳选择。但由于受到一些具体的现实因素的影响,并不是所有的老年消费者都倾向于去购买保健品,那么,这些影响因素具体包括哪些内容,它们各自对消费者的行为选择的影响程度究竟多大,为此本文仅以南京市老年人作为代表将通过对这些问题的分析研究来更好的了解老年消费者对保健品的行为特征及他们决策的过程。(二)研究意义随着保健品市场的蓬勃发展,老年群体消费需求明显呈现多样化、个性化和层次化,从过去对数量的追求转向对质量、安全、卫生等方面的追求。与此同时,保健品的流通格局正发生着变化,各大药店、专卖店、卖场作为一种现代新型的商业形态已延伸到保健品流通领域,改变了过去单一的保健品由药店最