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SRT计划项目研究报告
论文名称:
南京市老年保健品市场调研
作者:
刘舒 戴婷婷 张文静 陈婧文 梅张
学 院:
经济治理学院
专 业:
会计
指导教师:
刘惠英 职称: 副教授
2009年 12 月 10 日
南京农业大学教务处制
目录
一、摘要
二、引言
问题的提出
研究意义
研究现状分析
研究假设
研究内容
研究方法
三、实证分析
（一）问卷设计、调查对象和调查方案
1、问卷设计
2、调查对象和调查方案
（二）分析方法
1、描述性统计分析
2、单因素分析
3、购买保健品的偏好样本特点分析
（三）模型结果及回来分析
1、理论框架及基本假设
2、Logit模型框架
3、模型回来结果
（1）消费者特点
（2）家庭收入的影响
（3）与自身健康的关系
（4）家庭结构
四、问题计策及建议
（一）老年消费者在购买保健品中存在的问题
1、保健品消费意识不成熟
2、保健品含义认知度不高
3、对药品的依靠性强于保健品
4、购买心理比较盲目
五、相关计策和建议
南京市老年保健品市场调研
-----基于消费者视角
刘舒 戴婷婷 张文静 陈婧文 梅张
指导老师 刘慧英
摘要：本研究以南京市老年人对保健品购买意愿行为为对象，采用问卷调查的方式随机挑选进行抽样调查，运用叙述统计分析的方法，以频数分配和百分比来阐述老年消费群体对保健品的挑选偏好，并运用Logit模型研究各自变量对消费者购买挑选意愿的影响程度，从而描述南京市老年人对保健品的购买行为现状，根据老年消费者在购买保健品时存在的问题提出相应的计策和建议。
关键词：南京市 老年消费者 保健品 影响因素
The Analysis of Nanjing Consumers’ Awareness to the choice of health care products
Liu Shu Dai Tingting Zhang Wenjing Cheng Jingwen Mei Zhang
Tour Liu Huiying
Abstract: In this study, the elderly in Nanjing to the health care products purchased will act as the target audience, the way the survey randomly selected a sample survey, statistical analysis using the narrative approach to frequency allocation and set out the percentage of the elderly consumer group preferences for health care products , and the use of Logit Model of the respective variables on the willingness of consumers to buy select the degree of influence, which describe the elderly in Nanjing's purchase of the status of health care products, according to older consumers to purchase health care products of the issues that existed when the corresponding countermeasures and suggestions.
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