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SRT计划项目研究报告(DOC 20页)
SRT计划项目研究报告
论文名称:
南京市老年保健品市场调研
作者:
刘舒 戴婷婷 张文静 陈婧文 梅张
学 院:
经济管理学院
专 业:
会计
指导教师:
刘惠英 职称: 副教授
2009年 12 月 10 日
南京农业大学教务处制
目录
一、摘要
二、引言
问题的提出
研究意义
研究现状分析
研究假设
研究内容
研究方法
三、实证分析
（一）问卷设计、调查对象和调查方案
1、问卷设计
2、调查对象和调查方案
（二）分析方法
1、描述性统计分析
2、单因素分析
3、购买保健品的偏好样本特征分析
（三）模型结果及回归分析
1、理论框架及基本假设
2、Logit模型框架
3、模型回归结果
（1）消费者特征
（2）家庭收入的影响
（3）与自身健康的关系
（4）家庭结构
四、问题对策及建议
（一）老年消费者在购买保健品中存在的问题
1、保健品消费意识不成熟
2、保健品含义认知度不高
3、对药品的依赖性强于保健品
4、购买心理比较盲目
五、相关对策和建议
Key words: Nanjing city Elderly consumers Health Products Factors
一、引言
（一）问题的提出
随着社会生产力的发展，科学的进步，人们生活水平和卫生保健的改善，人的平均寿命显著地延长，发达国家和发展中国家均面临着人口老龄化的问题。老年人患病率也相应增加，成为药品市场的最大消费人群。我国保健品生产的企业总数、产品品种、年产值和实现利润已占医药类企业总量的50%以上，成为我国工业经济新的增长点，其中老年人的市场份额占到一半以上。人口老龄化和人民生活水平的不断提高，老年人注重养身、预防疾病，以及增强抵抗力的意识逐步增强，保健品自然而然地成为老年人养肾保健的最佳选择。但由于受到一些具体的现实因素的影响，并不是所有的老年消费者都倾向于去购买保健品，那么，这些影响因素具体包括哪些内容，它们各自对消费者的行为选择的影响程度究竟多大，为此本文仅以南京市老年人作为代表将通过对这些问题的分析研究来更好的了解老年消费者对保健品的行为特征及他们决策的过程。
（二）研究意义
随着保健品市场的蓬勃发展，老年群体消费需求明显呈现多样化、个性化和层次化，从过去对数量的追求转向对质量、安全、卫生等方面的追求。与此同时，保健品的流通格局正发生着变化，各大药店、专卖店、卖场作为一种现代新型的商业形态已延伸到保健品流通领域，改变了过去单一的保健品由药店最终到达消费者的流通格局。由此，消费者可选择的保健品的购买场所也趋于多元化。除传统的药店外，各类连锁保健品专卖店迅速扩大，且老年保健品在卖场中的销售发展迅猛发展。据相关资料显示，目前中国老年人用品市场有3000亿元的市场份额，到2020年中国老年人用品市场份额将上升至2万亿元；中国老年人用品市场的需求量为4000亿元，到2010年将达到10万亿元。
针对以上问题,有必要对老年消费者对保健品的行为意愿进行系统﹑全面﹑深入的调查研究和分析探索，弄清楚原因，探索解决老年消费者购买保健品消费行为问题，提出对解决该问题有重要参考价值的思路和对策，让生产者了解老年人的实际需求，让老年人正确消费适合自己的保健品。尽快找到老年保健品市场存在的问题及其产生的原因意义尤为重要。
（三）研究现状分析
中国的保健品市场，从“人参蜂王浆风靡”到今天“送礼更要脑白金”，十几年历程，可以说历经了四个发展阶段：第一阶段：起步并快速成长期；第二阶段：第一次调整时期；第三阶段：再次雄起阶段；第四阶段：第二次调整时期。总体看来，是呈抛物线式曲折上升型，是具有中国特色的保健品行业发展模式。
老年人最喜欢购买的保健品主要是预防骨质疏松的钙片、提高免疫的氨基酸、通大便补中期的保健品、秋冬及时进补的虫草鸡精和高丽参，以及滋补类的口服液等。可见，老年保健品正逐渐成为老年消费者的