双星广告媒介策划案.doc

:..双星广告媒介策划案09级平面艺术二班邹盈双星广告媒介策划案目录—产品分析1品牌历史2产品性质3产品特点4消费者分析5竞争对手分析6品牌理念二媒体计划目标1目标受众悄况2预算的利用3营销目标三媒体策略1类别选择四总结—:产品分析1品牌历史:拥有80多年发展历史的双星集团是民族工业的骄傲,是跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企业集团,目前双星已形成了鞋业、轮胎、机械、服装、热电五人支柱产业及包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业,拥有6万名员工,140余家成员单位,资产总额60亿,年销售收入100亿元,出口创汇3亿美元。双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋和双星轮胎荣获“中国名牌”,。2产品性质:双星以布鞋为主,作为屮国老一批运动用品制造商,是在屮国第一个推出当时居领先潮流的排球鞋的体育运动品牌。所以双星拥有一•批老一辈的忠实使用者。但是儿十年过去,当老一辈都不再穿运动鞋,双星就渐渐衰落。3产品特点:轻巧、简单、大方、耐穿、物美价廉,是中国的民族品牌。最近两年来掀起一股“国货”风,年轻人都开始追求自己的民族企业。4消费者分析:5竞争对手分析:耐克,阿迪达斯等国外品牌的涌入,双向的销售量开始下降。目前,各类运动产品的价格战正打的如火如荼。其实国内运动品的山场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。中国运动品市场长期以来被一些国外品牌所垄断。而国内李宁、安踏、特步等国内品牌一直以來分享了中国庞大的运动品市场。国外品牌资金雄厚,款式多样,历史悠久。双星很难与这些品牌竞争。6品牌:f里念:奋斗永无止境 fightingneverends-:媒体计划目标1口标受众的情况:针对18至35岁年轻人,此类人群追求创新冒险精神,但是同时也具有浓厚的爱国情怀。可以在三线或三线以下城市投放,因为双星物美价廉的特点,人们更追求的是实用性,抓住“民族的就是世界的”这一特点,激发人们的爱国情怀。2预算的利用:因为双星是以布鞋为主,冬天穿着过于薄了,所以在北方的冬天不适合多投放,而南方的夏天太过炎热,人们以穿凉鞋为主,所以在南方的夏天也不适合多投放。所以,在北方的春夏,南方的秋冬可加大投放。3营销目标1) 短期冃标:通过宣传令消费者重新认识此产品,并且购买2) 长期忖标:令消费者对此产品拥有一个全新的认识,培养新的一•批购买者,树立品牌忠诚度三:媒体策略1类别选择:①赛事赞助,冠名。体育赛事有很好的宣传潜力,能摆脱地理限制,在短时间内吸引更多的眼球,直观性强,受众群体数量巨人,媒体曝光率高,也可获取连带利益。②明星效应。由知名度高,形象良好的体育明星出任产品代言,明星形象出现在赞助的各种广告,宣传资料,折扣卷上,赞助商的logo也得以在他们的运动用品商露而,利用名人效应扩大企业影响力。③借势。借助时卜•最火的体育盛事一人运会,加人宣传,使双