家居用品展览会策划.ppt

2014年首届合肥家庭用品展览会策划书12-43 李亮2014-1-3一、前言 近年来随着经济的发展,人们的消费能力也越来越强,家庭用品产业前景广阔。家庭用品行业有必要联盟展销,以全新的理念为广大的客户,也为自己提供一个交流洽谈贸易合作的最佳平台。为了美化合肥人民居住环境,提高家庭用品行业的形象,促进优化家庭用品行业的发展,特举办首届合肥家庭用品展览会。本展会以安徽国际会展中心为舞台,共同营造一个宣传及采购的氛围,引导合肥市民对个性家庭用品的消费意识,激发消费群体的消费欲,掀起一波家庭用品黄金潮,从而促进家具行业的发展,打造商家的美誉度及品牌形象,促进合肥经济发展。一、办展市场环境分析二、展会基本框架三、展会价格及初步预算四、招展招商方案五、宣传推广计划六、展会开幕和现场管理七、展会期间举办的相关活动八、结语目录办展市场环境分析:?一展会项目可行性分析1. 宏观市场环境分析2. 微观市场环境分析3. 市场环境评价分析宏观市场环境分析:?人口环境:中国是世界上人口最多的国家,,占世界人口的20%、亚洲人口的33%。?经济环境:近年来,我国外贸顺差和外汇储备持续高速增长。受惠于4万亿投资计划以及今年汽车及新能源的两个“千万”投资计划,我稳较快增长的势头。?社会文化环境:加入世贸组织使中国的汽车工业和市场出现重大变化,这已是不争的事实。中国已成为继美国、日本、德国、英国、巴西和韩国之后的全球第七大市场。微观环境分析被调查者的意见所占比重居室装修随着时间的推移造成贬值、落伍、淘汰,不仅无法保值而且只会降低自己的居住质量和生活品质81%将会加大自己居室装饰方面的投入70%装饰居室要体现个人风格、品位74%通过小物品的摆放和点缀营造家居情趣独具一格55%合肥作为安徽省省会,产业基础雄厚,经济实力发达,交通运输便利,交通、悠久,文化底蕴深厚,对发展会展业具有良好的发展前景。关于个性家庭用品意见的调查结果市场环境评价一、潜力分析合肥市民可支配收入及居住消费一直呈上升趋势,但据合肥市统计局的资料表明,合肥市民的家居消费却停留在一个较低的水平上。二、市场走势分析家居以往体现的主要是它的使用价值,而今消费者则注重家居的装饰效果和它的艺术审美价值。家居不再仅仅是简单的日用品,它更重要的是能体现使用者的身份和代表使用者的独特的风格、喜好、品牌家居的魅力就在于把消费者的追求融合到产品之中,引导家居消费的新潮流。近几年,家居商城越来越多,市场竞争更趋激烈,其中家居品牌专卖店通过改善软硬环境、自营连锁、品牌运作,使得顾客盈门、生意兴隆。市场环境评价三、风险预测(1)市场风险办展机构受市场环境和社会宏观环境制约,突如其来的各种自然灾害、疾病、金融危机、政策法律等都有可能导致该展会无法正常举办。(2)资金风险展会的举办需要高额度的成本费,如资金不足或贷款困难等危机。如果得不到其他企业的支持,展会运作会遭受重创。(3)合作风险办展机构和各合作单位之间、办展机构与展馆之间、办展机构与展会各服务商以及各营销中介之间,在合作条件、合作目标和合作事务各环节上可能出现的不协调、不一致和其他不确定性而对展会产生严重的影响。会展生命力分析?—市场潜力*重装饰轻装修时代到来 家庭居室重装饰轻装修的时代已经到来,家居用品市场潜力巨大。*花小钱也能追逐新时尚 现代人对家庭居住环境的要求已渐渐向时尚、品味、个性化*软装饰催熟品位家居用品市场现代人习惯装修完毕之后,利用那些易更换、易变动位置的家居饰物对室内的二度陈设与布置。(1)品牌竞争 随着一些国际家居饰品品牌陆续的进入国内家居市场,创意家居用品的品牌化趋势亦不可挡,(2)展会竞争国内外已举办过很多届时尚创意家居用品展会展会基本框架?展会名称2014年首届合肥家庭用品展览会?举办地点安徽国际会展中心?办展时间 2014年6月8日-6月10日?办展规模 200个标准展位,5000平方米展出面积, 15000名观众