案名心得.doc

案名心得一个楼盘的案名,好比一个人的名字。好的人名往往会给人留下深刻的印象;好的人名又会引起人们美好的联想;如果名字与其人的特点、优点相符,就自然而然地增添了人们对他的好感;如果名字所阐述的字意与所引申的内涵,契合于社会的审美标准,这个人就显得格外出色;如果名字所昭示的美好喻义与独特个性能具有感染力,并得到广泛认同,那么,这个人可能在大多数人们的眼中具有无可厚非的优越性、具有独到的魅力,甚而为人瞩目、受人欢迎、乐于效仿、让人渴望与之结交。案名,往往与人名有着异曲同工的效应。好的案名,会在短时间给受众留下印象、并引发好奇心;好的案名,会在不断的口碑传播与各种宣传推广载体的影响下,加深受众对楼盘的了解,既而逐渐熟知它、认可它、最后接纳它;如果好的案名与真实楼盘所呈现的功用,如建材、工程质量、软性管理、周遭卖点等因素相符,就会令受众产生信任感,并使本楼盘在与竞争楼盘的比对中胜出;如果好的案名表里如一,与真实楼盘的品质、格调、档次相符相契,就增加了受众的偏好度,甚而使受众产生了将终身居所托付于此的意愿与冲动;如果好的案名根植于有品牌、有资质的开发商,就会事半功倍、相辅相成,提升了公司和产品整体的形象,甚至创造、铺陈着一个持续性的品牌效应;细细研读案名,好象走入了浮世绘,这里,案名显现出独到的个性与文化特征——一、在诉诸消费群方面:有些彰显身份,如“名都园”、“皇朝苑”、“高第”;有些体现职业,如“白领公寓”、“京华学者之家”、“数码精英”;有些定位人群,如“小富人家”、“BOBO自由城”;有些体现不同年龄的需求,如针对年轻人的“阳光新干线”、“美然动力街区”,如针对平实百姓的“新街坊”、“运河人家”。二、在诉诸生活方面:有些体现居住功能,如“回龙观文化居住区”、“都市驿站(酒店式公寓)”;有些突出创业与投资,如“财智中心”、“创时园”、“第三置业”;有些强调生活样板,如“上海沙龙”、“柏林在线”;有些征候调性、意识,如“左岸公社”、“后现代”、“自由度”;有些体现生活状态,如“半闲堂”、“动感之都”。三、在诉诸建筑方面:有些突出建筑理念,如“易构空间”、“矩阵”、;有些突出建筑品质,如“品阁”、“成品家”;有些体现创作风格,如“锋尚”、“纯粹”;有些阐述产品类型:有中式风格的“观唐”、“”;有实验性的“SOHO现代城”、“长城脚下的公社”。四、在“意向”的运用上:有些着眼于吉祥的寓意,如“旺座”、“人和世家”、“涵合园”等;有些体现境界,如“心海伽蓝”(伽蓝在梵语中指和睦相处、无争执的净土);有些拓展视野,如“”;有些立意开阔,如“万象新天”、“达天下”;有些寓意于理想,如“朝阳无限”、“人本主邑”;有些体现真善美,如“上善若水”。五、在“感觉”的诠释方面:有些扮“酷”,如“新风尚”、“吸引力”;有些以情动人,如“上海知音”、“山水倾城”;有些体现心灵感受,如“幸福春天”、“阳光好东东”;有些载情于娱乐,如“金色探戈”、“阅读缤纷”。六、在“文化”的赋予方面:有些诗情画意,如“翠堤春晓”、“碧云天”;有些通过音乐与画来提升格调,如“莫奈印象”、“田园波尔卡”;有些表述艺术气质,如“爵士风情”、“大地上的艺墅”;有些通过历史感、时代感定位,如“开元”、如“摩登时代”;有些再造故园,如“大宅门”、“贡院6号”。七、在功用的传达方面:有指明行