国内国际品牌了解和自我定位.doc

HugoBoss发源地:德国中文音译:雨果博斯/雨果波士/波士创始人:雨果波士(HugoBoss)注册地:德国麦琴根(Metzingen)品牌线:HugoBoss品牌分为Boss-HugoBoss、Hugo-HugoBoss、Baldessarini-HugoBoss,三个品牌主营男女服装,香水,手表,及其它配件。Boss品牌的消费群定位是城市白领,具体又细分为以正装为主的黑标系列(BlackLabel),以运动休闲装为主的橙标系列(OrangeLabel)和以户外功能性服装为主的绿标系列(GreenLabel)。HugoBoss是针对年轻人的服装系列,它的设计较前卫时尚,并采用最新型面料制作服装,适合追逐流行时尚的年轻男士。Baldessarini品牌是HugoBoss集团最高档、最精致的西装系列,它针对品味超凡的成功男士,采用的是最优质的面料,设计制作也最为精良华贵。HugoBoss的风格是建立在欧洲的传统形象上,并带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流,设计内敛典雅,没有矫情的细节,也没有多余的配饰,却注重社会的认同。在质地和做工上,HugoBoss一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。目前HugoBoss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。其产品一直以质量、品位和华贵气质备受推崇。除男装以外,HugoBoss如今还开发出了女装系列,该品牌眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等,也同样以其优秀的品质,获得市场的认可。男装品牌风格因BOSSHugoBoss是一条专供男女不同需要的fashionline,所以这条line的风格比较稳重成熟,剪裁传统一点,对一些不太爱花巧的男女们是最适合不过。虽然BOSSHugoBoss有男装和女装,但继承了德国传统硬朗男性形象,其服装线条也硬一点,且讲求对称。布料方面,也少用高级时装中常见的丝质或chiffon等轻逸布料,以免破坏BOSSHugoBoss的笔挺衫身。西装外套、西裤和裇衫是每季皆有的items,颜色亦以黑、灰、米、白等作主色,用来作上班服实在大方妥当。因此,此品牌向来深得白领人士,尤其是中层管理人士的喜爱,毕竟BOSSHugoBoss是德国名牌,价高而得体,尽显地位而又不流于浮夸。HUGOBOSS集团主席BrunoSaelzer先生曾说:“中国市场一直是我们全球战略中最令人鼓舞的一部分。到2004年底,在上海、北京、广州等30个中国主要城市中,HUGOBOSS将总共拥有60家店铺。”由此观之,i、LouisVuitton等意法名牌。据说在上海连卡佛,HUGOBOSS最好卖,因为它最规矩,只在细节上有变化。但是,HUGOBOSS之所以好卖,似乎还有更深刻的理由--这跟它的名字有关,BOSS在中文里的意思正是老板,尽管这看来是个俗气名字,但它在中国始终备受男人欢迎。建议配搭由于BOSSHugBoss多是毕挺西装西裤配大褛,线条硬朗,活脱就是欧洲成功男士模样。所以,欧洲精制的皮鞋皮包是BOSSHugoBoss衣服的最佳配搭。身穿BOSSHugoBoss西装,手挽LouisVuitton公事包,在上海恒隆广场陪妻儿逛街,不就是现今中国成功人士的梦寐以求的形象吗?产品评价BOSSHugoBoss是HugoBoss的其中一条fashionline,比HUGOHugoBoss和BALDESSARINI较传统而又多元