旅游规划通则论文.doc

旅游规划通则论文.doc【摘要】目前,许多旅游规划的科学前瞻性、可操作性不强,旅游规划的质量和水平问题比较突出,因此,从理论上澄清当前旅游规划中产生的一些急需解决的问题,对于旅游规划编制和管【关键词】旅游规划;理论规范;旅游开发;规划管理目录规划 1旅游规划 1定位问题 2抓准旅游规划编制中的旅游发展定位问题规划往往表现为一种战略的文本,一种理性的思考,一种智慧的凝结,一种科学的安排,具有很强的现实指导意义。规划是市场经济对计划经济的超越,是市场经济的理性化、逐利化的要求,也是市场之中有计划的具体体现,规划就是生产力的重要组成部分,规划水平的高低和编制执行情况是区域经济水平甚至综合国力的重要体现。旅游规划是旅游业发展的纲要和蓝图,它明确提岀旅游业发展的方向、规模、速度和目标,以及实现目标的对策和措施,因此,旅游规划是旅游业发展的依据。伴随经济全球化、知识化、信息化浪潮的涌动,旅游业发展速度加快,旅游产业总体发展战略、旅游项目建设和旅游宣传促销等都需要科学的规划。在开放的旅游产业链上,规划覆盖率范围越来越广,涉及领域越来越多,泛涵旅游建设、开发、运营、促销、服务全过程。旅游业发展已进入泛规划时代。作为一个旅游目的地,旅游发展定位主要包括总体定位、产业定位、社会功能定位、形象定位、产品定位和市场定位六个方面。其中总体定位主要指旅游目的地有可能在世界、全国或者地方的定位。产业定位是纯经济的角度对旅游目的地在本地国民经济中的产业定位:经济增长点、当地的支柱产业、重点产业、主导产业等。也可以动态定位:近期、中期和远期各是什么产业。社会功能定位在不同的国家和地区主要功能不一样,在第三世界国家旅游业的功能主要是经济发展,进而是社会开放的功能,改变当地人的生活习惯和生活方式,特别是在农村,有非常大的促进作用,比如卫生条件改善了,而发达国家的旅游业功能则主要是解决就业问题。因此,发达地区的旅游业发展指标除了游客人数和旅游收入的指标外,还应把就业指标作为旅游业的发展目标之一,预测直接从事旅游业和间接从事旅游业的人数。对于旅游市场定位分析的要求,通常就提得很详细、很具体,这一点是旅游规划的特点。目前的问题是,往往只对旅游者的数量、客源地区等进行调查,但缺乏细分和研究。一个规划如果从技术层面没有问题,但是整个规划没有灵魂,就无法作为一个整体的形象往外推。形象定位是一个地区地脉与文脉的升华与结晶,也是规划师的感性直觉、理性思考和悟性解读结合的产物。主要功能决定一个旅游目的地的性质,是以观光为主,还是以度假为主,还是以特种旅游为主,或者是一个综合性的目的地。主要功能取决于主体旅游资源类型与主打客源市场需求的对接。主要功能决定一个旅游目的地的开发方向,行、游、住、食、购、娱都要围绕着它的主体功能开发建设。主打产品是旅游接待地的标志性产品、支撑性产品或拳头产品。这个产品既可以是一个景区,如湖南衡山、张家界,也可以