ME ONLY音乐手机策划方案.doc

MEONLY音乐手机策划案第十一组组员学号班级康继云市场营销三班何超市场营销三班郭俊伶市场营销三班李新哲市场营销三班龚继红市场营销二班王彬市场营销一班徐繁市场营销二班目录MEONLY音乐手机简介市场分析营销目标市场定位广告创意营销战略实施一、MEONLY音乐手机简介:很多人以为支持MP3的手机就是音乐手机,其实这是一个误区。音乐手机不等于MP3手机,MP3仅仅只是音乐手机能够支持的格式中的一种。那么什么样的手机才是真正的“音乐手机”呢?音乐手机要有“多样的音频解码方式”、“较高的存储介质”、“通用兼容的耳机接口类型”、“持久的电池续航力”、“具有方便音乐来源”和“简单的音乐管理”等功能。我们的MEONLY音乐手机就是这些功能的结合体。MEONLY音乐手机发展历程:第一阶段:MEONLY音乐手机的发展初期。自第一部音乐手机三星SGH-M1问世后,音乐手机这一概念被各大厂商所引用,成为多功能手机产品发展的一支强大力量。从时间上来看,中国市场上音乐手机发展的初期主要是在2005年上半年及以前。此阶段当中,音乐手机市场整体处于混乱的状态,且音乐手机的概念不明确、产品特征不突出,产品价位高高在上。但当时业内人士却指出,音乐手机将逐渐成为市场关注的焦点和市场利润的新增长点。这主要是鉴于音乐手机在产品、价格、技术、使用以及业务应用方面有很大的突破点,因而在短期内能够担当市场主流的重任,并得到迅速普及与发展。MEONLY音乐手机在这一情况下开始上市。第二阶段这一时间段当中,创造了“音乐天地任我听”的个性化推广方式;我们的爱晚亭音乐手机也大放异彩,也使得音乐娱乐功能得到大力推广。在2006年上半年当中,MEONLY音乐手机得到飞速的发展,MEONLY音乐手机产品数量直线走高,。产品数量也从46款达到124款之多。尤其在5月份,产品数量首次突破了100款。在这一阶段当中,MEONLY音乐手机市场快速膨胀发展第三阶段从2006年下半年至今,产品新亮点与新品牌介入开创竞争新特点。在这一时间段当中,产品方面各自形成一个阵营,MEONLY音乐手机标准形成。产品竞争由同质化转向个性化,时尚滑盖等元素被充分利用。此外,在这一期间当中MEONLY音乐手机开始出现产品的突破,容量的提升或者支持存储卡机型更为突出,还有不少产品的容量突破4GB,MEONLY音乐手机开始向大容量方向发展。在2006年8月至2007年7月这一年的时间当中,MEONLY音乐手机市场的重点转向产品品质的提升,如容量的提高,存储卡支持产品数量的增加,以及影像元素也开始成为MEONLY音乐手机当中的亮点。二、市场分析2007年我国手机产业规模继续扩张。,比2006年增长了14%。截至2007年年底,我国手机企业有87家,拥有品牌102个,。随着政策环境的不断开放以及人们生活水平不断提高,预计未来我国手机市场的规模还将进一步扩大。手机市场已经成为了我国ICT领域中最活跃的、拉动整个行业发展的最主要动力之一。据研数据显示,除千元以下市场外,MEONLY在其他市场上表现均高于市场平均水品,在1000元以下市场,MEONLY不到20%%的人气。在1000-2000元这一主流价位市场上MEONLY表现最为抢眼,超过40%%的总体成绩;在2000-3000元产品市场上,MEONLY市场成绩也超过40%。在高价市场(4000元以上