创意展示(杜蕾斯).ppt

杜蕾斯创新案例分析简介杜蕾斯(Durex)诞生于1929年,是全球知名的两性健康品牌。杜蕾斯(Durex)名称源自三个英文单词的组合:耐久(Durability)、可靠(Reliability)、优良(Excellence)。杜蕾斯(Durex)产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。简介杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套,占据了中国市场份额的约40%以上,在150多个国家销售,并在40多个市场中占据领导地位。内容参考:杜蕾斯官网互联网传播(1)概况杜蕾斯官方微博开通与2011年1月底,日前粉丝数量244w,累计发布微博条数2w+。微博主要是对品牌进行宣传,链接服务平台以及电商平台,重视创意和原创。表达了品牌的立场,很好地树立了品牌形象。互联网传播(1)概况杜蕾斯官微刚开通的时候,定位为宅男“形象,发布一些有关产品或网络截取鸡汤式的内容。但是这种内容对用户的吸引的力度是很弱的,简单来说,这种自嗨内容对用户无关痛痒,没有趣也没有用。互联网传播(1)概况后来意识到这一点开始进行调整,根据产品本身,定位为一位有点坏、懂生活有情趣的段子高手“老司机”式的绅士形象,以轻松诙谐的手法传播普及性知识。内容也开始变得"内涵”“污",尤其是结合热点进行联想、改造成自己的内容。这些点越来越贴切这个时代网民对内容的高要求,这也是杜蕾斯顺应时代变化,对营销手段玩法的转变的高度敏锐。互联网传播(2)文案与创意杜蕾斯文案的价值,并不在于文案本身的内容,因为我们在网上能够看到各种充满创意的文案形式,它的价值在于:将这种文案形式,变成自己独特的品牌符号。以至于热点一出,很多人会好奇“不知道杜蕾斯这次又准备怎么玩了?”而这种品牌符号,成了杜蕾斯的品牌资产。创意展示2017感恩节调戏12个品牌,一时传遍整个社交媒体,而杜蕾斯此次的借势,完全可以当作品牌互动的教材。创意展示感恩节借势营销,杜蕾斯干了件好玩的事情。从上午十点开始,每一小时发布一张海报,依然是简洁的构图污污的文案,与之前不同的是,这次杜蕾斯一口气调戏了13个品牌,从口香糖、汽车到巧克力、牛仔裤,甚至还有老陈醋。创意展示在感恩节当天陆续发布了十三张图片,这些图片让杜蕾斯这个品牌在感恩节这种与之不大相关的节日也能吸引人的眼球,不得不让人佩服其的创意。