移动增值服务业行业研究.doc

移动增值服务业行业研究.doc移动增值业务研究报告一、移动增值业务概述1、 移动增值业务的定义增值服务(VAS・ValueAddedService):凭借公用电信网的资源和其它通信设备,在基础的接入、传输、语咅服务Z上开展的附加服务,其实现的价值使原有网络的经济效益或功能价值增高。目前,电信增值服务包括互联网增值服务以及移动增值服务。移动增值服务是在通信技术、计算机技术、互联网技术不断发展融合的基础上,在人们对以信息为基础的各种应用需求快速增长的激励下,在社会信息化水平口益提高的丽提厂迅速发展的一种全新的服务方式。由于移动通信口身的优势,再加上基于这些优势Z上的短消息、游戏、支付、定位、办公等丰富多彩的应用服务,为广大用户带来更方便、更灵活的通信服务,为企业带来了无限商机,使得移动增值服务日益成为欣欣向荣的朝阳行业。在移动通信服务中,除去传统的点对点语音业务,其他通过移动终端实现的各种生活、工作、学习、娱乐、管理、控制等服务业务都被定义于移动增值服务。因此,无论是基于2G的短信(SMS)业务,(MMS)、WAP、KJAVA以及语音增值业务(IVR),都属于移动增值服务。而随着移动通信技术向第三代(3G)的继续发展,更多创新的移动增值业务将会不断出现。2、 移动增值业务的特点无时空限制性:移动增值业务在移动通信的平台上发展而来,当然也就具备了移动通信的所冇特点,只要冇网络覆盖,那么用户就可以不受时间和空间限制,随时随地享受定制的服务。时尚性:随时随地享受生活,办公,交际,娱乐等成为快节奏生活群体追逐的潮流,同吋,增值内容/服务提供商可以根据用户的个性化需求提供个性化的增值服务。便利性:随着3G通信技术的发展和内容/服务提供商不断提供丰富、创新的内容,增值服务在不久的将来将会覆盖日常生活的方方面面,这将会给工作,生活带来极大的便利。3、 移动增值服务产业链随着3G大规模的商业化,3G应用技术的复朵性与多样性将使得市场参与者对业务的专注程度捉高,使得产业链的分工更加细致并给产业合作模式带来创新。图表1移动增值服务产业链容/最终用户是通过移动运营商从服务提供商处获得各种应用服务,服务提供商台,从而获得平台运营分成收入。包括开发技术平台,搭建服务平台,终端及内包括移动网络建设运营维护,运营平台建设运营维护,增值服务总体推广,计费和其他服务等。移动网络平台是基础,曲于这个领域具有网络垄断优势,因此它在产业链中扮演着最主要的角色,除了直接面向终端用户外,更关键的是要为上一层服务提供商捉供冇保证的业务运营平台,他们更为注重承担网络业务的捉供和管理。二、我国移动增值业务发展现状1、%,移动通信从以前固定电话延伸和补充,迅速成为带动我国通信业快速发展的强劲增长点,成为信息化建设的重要力量。特别是在3G牌照发放以后,为移动通信产业带来了新的生机和活力。截至2010年1季度,,其中,3G用户为483万户;。2006-2009年移动电话用户各月净增比较(工信部数据)工业和信息化部最新数据显示,截至2010年2月底,我国3G用户规模达到1606力户,其中中国移动TD-SCDMA用户最多,达到686万户,中国电信514万户,联通406万户。在网络覆盖上,屮国移动TD商用网络覆盖城市达到238个,屮国联通WCDMA商用的城市达到335个,中国电信CDMA2000网络己覆盖全国342个地级城市,2055个县,6000多个乡镇。。宽带化、智能化、个性化、媒体化、多功能化、环保化是世界移动通信发展的新趋势。宽带化:3G产业在屮国刚刚开展,实际上4G(第四代移动通信技术)的研究早已展开,而且在发达国家如北欧和美国已经开始商用试验。移动宽带将会成为卜•一次信息产业革命的突破口。尽管3G技术普及的时间不长,但世界移动通信界已经把目光投向了包括“长期演进(LTE广技术在内的4G技术,并认为该领域技术的突破和推广将大大推动全球经济发展。智能化:具冇电脑功能的智能手机正在成为移动通信的主流。据预测,到2013年,,超过使用电脑上网的用户数量,。个性化:今后的手机将不会“T机一面二而是因每个用户的需要而有所不同:特别是物与物Z间互联的物联网时代到来庙每件物品的需求将更加个性化。设计生产富有个性化的手机产品是今后的一个重要竞争领域。媒体化多功能化环保化2、我国移动增值服务市场发展现状2・