微软收购诺基亚案例分析.ppt

分析流程?????(Microsoft),是一家总部位于美国的跨国电脑科技公司,是世界PC(puter,个人计算机)机软件开发的先导,由比尔·盖茨与保罗·艾伦创始于1975年,公司总部设立在华盛顿州的雷德蒙德市(Redmond,邻近西雅图)。以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主,最为著名和畅销的产品为Microsoft Windows操作系统和Microsoft Office系列软件。目前是全球最大的电脑软件提供商。微软2013年在世界500强企业排行榜中排名第110位。诺基亚(Nokia Corporation)是一家总部位于芬兰埃斯波,主要从事生产移动通信产品的跨国公司。诺基亚成立于1865年,当时以造纸为主,后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域,最后逐步发展成为一家手机制造商。自1996年以来,诺基亚连续14年占据市场份额第一。?1、扩大手机市场份额,提升手机业务利润;?2、为用户创造微软手机的顶级体验;?3、防范谷歌和苹果公司妨害应用创新、应用整合、应用分发和应用经济;?4、借力智能手机发展形势,抓住一次巨大机遇。?1、营业额?微软的头号竞争对手就是苹果公司,但是两者营收差距正在逐步拉大。最新财报数据显示,苹果的营收达到353亿美金,而微软总营收为199亿美金。微软如果要追平营收必须要进行资本运作,诺基亚的价格适中,正好能够完成微软对营业额的需求。?2、专利?作为手机行业的老牌劲旅,诺基亚手握巨额的专利储备。谷歌收购摩托罗拉移动业务,让微软看到了收购诺基亚手机业务的可能。?3、照相机市场?照相机无疑是诺基亚手机现在最大的亮点,在苹果还没有大规模杀入照相机市场的时候,微软拿下诺基亚在照相机市场的积累,对于这块市场占得先机。?4、欧洲市场?欧洲市场是微软非常看重的一块业务,此前微软试图收购一家德国的软件公司就是为了巩固欧洲市场。在刘克丽总编探访诺基亚芬兰总部时了解到,芬兰90%的税收都来自诺基亚。在苹果还没有明确的欧洲战略时,诺基亚成为微软巩固欧洲市场的重要砝码。?5、中国市场?诺基亚曾经在中国市场有过辉煌的战绩,一度达到30%的市场份额。虽然Windows Phone系统并没有达到预期的反响,但是微软希望能够整合诺基亚,推动诺基亚在中国市场的逆袭。(一),,,。?曾经连续14年占据全球市场首位的昔日巨人诺基亚,终究还是和往日竞争对手摩托罗拉一样,成为软件巨人微软与谷歌的旗下资产。昔日荣光雨打风吹去,这一情景总是令人唏嘘。但人总要面对现实,现在的诺基亚“委身”微软并不是一个最坏的结果;长远来看,这一交易有利于Lumia乃至整个WP平台的未来发展。根据两家公司达成的协议,诺基亚现任CEO史蒂芬·埃洛(Stephen Elop)将出任诺基亚执行副总裁,主管设备与服务,直至交易完成;诺基亚现任董事长里斯托·席拉斯玛已被任命为诺基亚临时CEO。在这笔交易完成后,诺基亚多名高管将加入微软。此外,,。微软将获得诺基亚的设备与服务部门,包括移动手机、智能设备业务以及业内领先的设计团队,运营包括所有诺基亚设备和服务相关的生产设备、市场营销、技术支持。目前,诺基亚主要拥有设备与服务、Here地图和网络设备三大业务部门,而设备与服务部门主要负责手机业务。“诺基亚”品牌仍将得以保留,旗下“Lumia”、“Asha”品牌和产品继续运营。