市场营销学第三版Ch01市场营销与市场营销学.pptx

2020/1/1Ch01市场营销与市场营销学1市场营销学湖北大学商学院尹光霞******@MARKETING2020/1/1Ch01市场营销与市场营销学2课程目标掌握市场营销学的基础知识与营销基本策略和技巧透过案例讨论领会现代营销思想的精髓学习要求:听课、讨论、练习成绩评定:考勤、作业、讨论2020/1/1Ch01市场营销与市场营销学3教材及参考书目教材:黎开莉主编《市场营销学》)东北财经大学出版社,2007年版参考书目:(美)菲利普·科特勒 (新)洪瑞云 (新)梁绍明 (新)陈振忠 谢贵枝  译者:何志毅 等 《市场营销原理》(亚洲版)机械工业出版社,2006年版(美)菲利普·科特勒 凯文·莱恩·凯勒《营销管理》(第12版)上海人民出版社,2006年版万后芬主编《市场营销教程》(第二版)高等教育出版社,2007年版网站:职业经理人、麦肯锡季刊等2020/1/1Ch01市场营销与市场营销学4第一章市场营销与市场营销学第一节市场和市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销学的相关理论及基本内容第四节市场营销观念的发展第五节研究市场营销学的意义和方法本章结构提示2020/1/1Ch01市场营销与市场营销学5学习目标领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展进程。认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。2020/1/1Ch01市场营销与市场营销学6第一节市场和市场营销一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能2020/1/1Ch01市场营销与市场营销学7一、市场及其相关概念[1]市场商品交换场所交换及其运行规律揭示经济实质,是交换关系的总和买方现实与潜在顾客习惯经济学家营销学家经营者管理学家2020/1/1Ch01市场营销与市场营销学8一、市场及其相关概念[2]1、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系2、市场的形成要素:消费者;产品或服务;交易条件3、买方需求是决定性的(消费者统治)4、市场=人口+购买欲望+购买力2020/1/1Ch01市场营销与市场营销学9行业与市场的关系市场(买者总和)行业(卖者总和)商品或服务货币信息沟通2020/1/1Ch01市场营销与市场营销学10二、市场营销的含义市场营销的定义市场营销的内涵市场营销的范围营销视野营销在我们的生活中无处不在