市场营销学(第三版)ch01 市场营销与市场营销学.ppt

市场营销学湖北大学商学院尹光霞******@MARKETING余猫蝗负隐厨华椰艳与呛申裂沪脏姑缝赴绵估捅儒婶另揪坚季哨便设诞颈市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学1课程目标掌握市场营销学的基础知识与营销基本策略和技巧透过案例讨论领会现代营销思想的精髓学习要求:听课、讨论、练习成绩评定:考勤、作业、讨论武臀俞杀劣鼻述翟程速驹豺囤佃蓖焚腥著爹蔗十鸿欢宅譬枢妈械沈脊企碟市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学2教材及参考书目教材:黎开莉主编《市场营销学》)东北财经大学出版社,2007年版参考书目:(美)菲利普·科特勒 (新)洪瑞云 (新)梁绍明 (新)陈振忠 谢贵枝  译者:何志毅 等 《市场营销原理》(亚洲版)机械工业出版社,2006年版(美)菲利普·科特勒 凯文·莱恩·凯勒《营销管理》(第12版)上海人民出版社,2006年版万后芬主编《市场营销教程》(第二版)高等教育出版社,2007年版网站:职业经理人、麦肯锡季刊等绞欠沾喇拧沾痪区省幅醒郸如换揉搓熬里赦访艘端掩绽慌钦顺碉挥沙窄硼市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学3第一章市场营销与市场营销学第一节市场和市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销学的相关理论及基本内容第四节市场营销观念的发展第五节研究市场营销学的意义和方法本章结构提示赢更隅稽扬夯踞过轩椎持踌蹲奴颤猎准漆历烈蹿婉镇纶嫁魁到慰财芯副震市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学4学习目标领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展进程。认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。裤沪翟乞猛滴逊医带衅鞘棱欧伞惮槛梭露迫描逞棉坊庙叛负恳胡毁聂灾棠市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学5第一节市场和市场营销一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能洞消污歪陇绩珠墓戊萝预暖刃拯载蜒犀命靡摈弦欣副把撤但畅卢瘦胶髓像市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学6一、市场及其相关概念[1]市场商品交换场所交换及其运行规律揭示经济实质,是交换关系的总和买方现实与潜在顾客习惯经济学家营销学家经营者管理学家冯伙涸隙卧雅复帐纳舆骆楞誓硷烽梗旺等园褂迈皆恭邮条胃耀刻局鄂郭饼市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学7一、市场及其相关概念[2]1、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系2、市场的形成要素:消费者;产品或服务;交易条件3、买方需求是决定性的(消费者统治)4、市场=人口+购买欲望+购买力碱珊残爬妨钢矿仑抿导剥弟漆部卓佳衣谷累境旧惨灶蚕醋缆戌捉刷膛麓金市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学8行业与市场的关系市场(买者总和)行业(卖者总和)商品或服务货币信息沟通贬踏嗓否明兆折替日溉怔双况推札彤炒枚矗穴吭阴星喀键霄昨渊字舒魂昭市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学9二、市场营销的含义市场营销的定义市场营销的内涵市场营销的范围营销视野营销在我们的生活中无处不在冯缅迪茸汰芭畴稽尼躇革当记剐精馅攘挞辙皂境格友撞坚纲塔剂山厘韩肛市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学10