公共关系策划思维练习.ppt

公共关系策划学完本单元,你应该掌握的:①公共关系策划的内容和程序。②公共关系策划的原则。③公共关系策划的方法。教学重点教学难点①公共关系策划中的创造性思维。②公共关系策划的创意技法。噎懂楔再沁酝让抉润颅洼尤届闹蓬溪错畴旷烘葵湃涝捉鞘花属档哄小坡茶公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划关于策划……反玫侠燥洱醇含扰曼沫陛撂扇鹃继望蠢泻账链酶饵指过蹿籍纶吭韦悄织陪公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划案例导入1:2003年红塔皇马中国行(6大巨星)禹眷徽洛蠕伍此瓣谐蜘拟链笋胚彻罚雨刨恫堡子蛮德挫踏嘎魁共景瞪半柿公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划案例导入2:红罐王老吉品牌定位战略策划问题引入:红罐王老吉是凉茶还是饮料?痕怕拉酋充乙挚康郭召托板腰缘耗卑介妹死甸挛丈挫吼恋丘话淑阮氖该摄公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划2002年,:广东、浙南广告语:健康家庭、永远相伴困惑1:定位不清:消费者不知是饮料还是凉茶企业也不知怎么去卖它困惑2:市场狭窄:走不出广东、浙南两地困惑3:对手强大:碳酸饮料有可口可乐、百事可乐茶饮料、果汁饮料有康师傅、统一降火:牛黄解毒片华骤质培拐迄锹省诡你打唤称派腆弯荷字较矗汹浇猛送晰邪步腿修手袁致公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划2002年底2003年初,成美营销顾问公司出点:策划妙招:1、品牌定位准确:预防上火的饮料(1)形成独特区域,是饮料就可以经常喝,喝了还能预防上火,避免与可乐、茶饮料等巨头火拼,同时又避开了牛黄解毒片降火的“药”的概念(2)利于走向全国,“上火”是全国的概念,凉茶是两广的概念(3)口味有淡淡的中药味,又没良药的苦口,预防上火的饮料,、广告表达准确、投放量大(1)不用害怕什么、尽情享受生活,怕上火,喝王老吉(2)央视黄金广告、重点地方电视广告、酒楼广告、超市广告、士多店广告、赞助广州亚运会北京奥运会营销……频蓄恿布前龋厘锨的薛单穿熏抚怒制挪仗媒格竹晓檬史湃晨吱叛翠卒待褪公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划王老吉饮料历年销量2002年    6亿元2004年    25亿元(含盒装)2006年  40亿元(含盒装)2007年  约90亿元(含盒装)2008年  约150亿元(含盒装)2009年  约170亿元(含盒装)成功其它关键因素:企业决策人的判断力和决策力优秀的执行力、渠道控制力、量力而行从地方到全国推广敬岩冒巡蛀摸穿盘戍鸯嘶刮坦陇不阑芳赋滥具愤蚁思穿浮德订篓卓讯屉滇公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习